Вернуться в блог

Книги месяца: июнь

Когда ртуть в термометре внезапно переваливает отметку в тридцать градусов, единственное спасение — оставаться в помещении с кондиционером. Будь то родной дом, прохладный офис с жалюзи, или уютная кофейня, вам придется себя чем-то занять, и если вы не хотите тратить время на соцсети и сериалы, книги — лучшее решение.

Надеемся, очередная подборка новинок деловой литературы от издательства «Манн, Иванов и Фербер» поможет вам с пользой переждать жару.

E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство

Автор: Дмитрий Кот

«Отличительной особенностью e-mail маркетинга от спама является согласие подписчика получать рассылку, доверие к отправителю и заинтересованность в информации отправителя». На протяжении всей книги читателю раскрывается принцип доверия, на котором и строится e-mail маркетинг. Подписчик соглашается на рассылку для того, чтобы получать информацию, интересную лично ему. Задача e-mail маркетинга не дать иссякнуть интересу каждого подписчика, сегментировать предложения между разными группами и ненавязчиво привлекать внимание подписчиков к предложению (товару).

 

Из интересного:

  • В среднем 21% подписчиков, не прочитав письмо, нажимают кнопку «СПАМ», даже если оно таковым не является. Уделяйте должное внимание знакомству с вашими подписчиками.
  • Подписчики есть везде, в онлайне и офлайне. Учитесь находить! В онлайне: контекстная реклама, подпись в письме, соц.сети, форумы, видеохостинги; в офлайне: бокс для визиток около кассы, выставки и семинары, оборотная сторона визитки, статьи в СМИ, рекламная полиграфия, этикетки на товарах.
  • Оптимальные дни для рассылок: вторник, среда, четверг. Время: утро с 9 до 10 часов и вечер с 19 до 22 часов.

Книга хороша простотой преподнесения информации. Небольшими минусами, на мой взгляд, являются недостаточная структурированность содержания и использование примеров из зарубежных источников (все же российские примеры было бы интересней читать). Очень емкий текст и отсутствие «воды» сглаживают эти недостатки. Книга читается легко за 1-2 вечера.

Алисеенко Максим, руководитель партнерской сети Бухгалтерии.Контур

Кради как художник

Автор: Остин Клеон

От творческих людей часто можно услышать: «ничто не оригинально», «все уже придумано до нас» и что «нет ничего нового». Этим фразам уже тысячи лет. Но из них легко сделать неверный вывод. По крайней мере, раньше я видел только два пути: либо перестать стремиться к оригинальности, либо изо все сил стараться не быть похожим на все вокруг, и тогда вдалеке забрезжит шанс стать оригинальным. Автор предлагает свой рецепт: нужно подражать всем, кто вам нравится, копировать все, что цепляет.

Замечательный недостаток людей в том, что мы не способны делать идеальные копии. Момент когда у нас не получается стать такими же, как наши герои — и есть тот момент, когда мы находим уникальных себя. Автор советует, как именно стоит копировать и подражать: «Не просто копируйте стиль, копируйте мышление, которое кроется за стилем. Вы не хотите просто выглядеть как ваши герои, вы хотите видеть как ваши герои».

Книга разбита на 10 частей — 10 советов творческим людям, которые Остин хотел бы сам получить. Я, например, не знал что The Beatles сначала были исключительно кавер-группой и начали писать собственные песни только для того, чтобы другая группа не смогла отыграть точно такое же шоу.

Помимо вдохновляющих откровений в книге есть и весьма практичные бытовые советы, которые должны помочь творческим людям. Забавно, что и эти советы — не совсем то, что вы ожидаете от известного художника. Остин пишет сам про себя: «Я скучный чувак, который работает пятидневку с 9 до 5 и живет в тихом районе с женой с собакой. Весь этот образ креативного гения на наркотиках, который спит со всеми подряд, сильно наигран. Это для суперменов или тех, кто хочет умереть молодым. Соль в том, что творчество отнимает сумасшедшее количество энергии, и у вас ее просто не будет, если потратить ее на что-то еще».

Всю книгу легко можно прочесть за один вечер: в ней маленькие страницы, крупные буквы и много картинок. Я бы рекомендовал читать ее по несколько раз в неделю, чтобы, в итоге, просто выучить наизусть.

Чуприятнов Николай, интерфейсолог Бухгалтерии.Контур

Психология убеждения: 50 доказанных способов быть убедительным

Автор: Роберт Чалдини, Стив Мартин и Ноа Гольдштейн

Те, кому приходится иметь дело с продажами и продвижением продукта, наверное спросят, а зачем аналитикам в разработке читать книги по психологии убеждения. А затем же, зачем копирайтеру — писать убедительные тексты, родителям — наставлять своих чад на путь истинный, предпринимателям — убеждать своих инвесторов. Короче, книга для широкого круга читателей.

Ради справедливости нужно отметить, что каких-то супер инновационных откровений в ней нет. Но, во-первых, вы можете взглянуть на вещи под новым углом, а во-вторых, в книге очень много примеров из жизни — из бизнес-сценариев разных компаний, так и из нашего повседневного бытия. Например, нужен ли «адвокат дьявола» в современной католической церкви. Или чего общего у «Звездных войн» с техникой навешивания ярлыков.

Напоследок, немного критики: само название («50 доказанных способов») мотивирует идеей — не нужно читать много букв, все будет четко, просто и по существу. Однако форма изложения не способствует быстрому чтению по диагонали с выхватыванием самых важных кусочков. Иногда за обилием примеров трудно выхватить, а в чем же все-таки состоит сам прием убеждения. Иногда хочется больше конкретики и меньше иносказательности. Временами не хватает сравнительных циферок.

Поэтому читать удобно в самолете или тихим вечером, так чтобы не спеша, вдумчиво.

В целом, книга стоит внимания. Но не нужно читать ее затем, чтобы научиться убеждать. Ее стоит прочесть, чтобы увидеть научную основу в том, как вас убеждают другие.

Достовалова Валерия, руководитель аналитической группы Бухгалтерии.Контур

***

Книги доступны как в печатном, так и в электронном варианте. Простой клик на название приведет вас на страничку книги на сайте издательства «Манн, Иванов и Фербер», где вы сможете прочитать более подробное и менее субъективное описание и решить, подойдет вам эта книга или нет.

Еще больше классных книг и идей вы можете найти на интерактивном «Дереве знаний», расположенном на сайте издательства.

Читайте предыдущий выпуск рубрики «Книги месяца»

7 комментариев
Представьтесь через
фейсбук твиттер
Написать комментарий
  • dercar 9 июля 2013, 19:26
    Лучше почитайте Джозеф Хеллер "Уловка-22" - гораздо интереснее будет. И даст гораздо больше ответов. А это всё стимуляционный хлам, так и знайте.
    Ответить
    • Afonin Dima 10 июля 2013, 09:10
      Стимуляционный хлам — довольно полезная штука, кстати. Путь к Кафке тоже лежит через изи-ридинг : )
      Ответить
    • Chu Nik 11 июля 2013, 10:24
      Прочитал описание к «Уловке 22», но не понял — она больше про маркетинг, творчество или убеждение? Вместо какого стимуляционного хлама ее читать?
      Ответить
      • dercar 12 июля 2013, 11:39
        Я клоню к тому, что любой стимуляционный хлам не стоит читать.
        Во-первых, он базируется на зарубежном опыте, что уже не соответствует российской действительности.
        Во-вторых, эти книги зачастую похожи на манифесты: "К чёрту всё, берись и делай!". Однако, если быть внимательным, то можно легко заметить, что ни один из этих жуликов, написавших подобную книгу, не начинал свою повесть с признания, что он прочитал книгу такого-то, она его вдохновила и только благодаря этой книге он добился таких потрясающих успехов. Все они имеют свою собственную уникальную историю в основе которых как правило лежит целеустремлённость. При этом, ни один из подобных авторов не снабжает свои книги реальными примерами. Это просто манифесты. "Главное начать" и пр. Поэтому я рекомендую почитать просто жизнеутверждающую литературу, написанную талантливым автором.
        Я вот подумал, может быть Эльбе стоит открыть не только блог, но и форум, где предприниматели и другие предприниматели могли бы делиться друг с другом полезным опытом, и обсуждать чего-нибудь?? Иногда не хватает такой инфы, например, где лучше открыть расчётный счёт. Или там дебетовую карточку с отличными условиями завести. Ну и всякое другое, на что ваша команда не может дать ответ.
        Ответить
        • Afonin Dima 17 июля 2013, 15:43
          Любую книгу нужно не просто прочитывать, а анализировать и локализировать. Перенимать можно любой опыт, в том числе и зарубежный. Если не пытаться его адаптировать, его вообще не от куда будет брать, пока запад впереди нас на 5-10 лет в бизнес-процессах. Само собой, если прочесть такую книгу и воспринять ее как мануал — ничего не получится.
          А вот email-маркетинг, например, книга отечественного автора, который с этим работал в наших реалиях. Действительно очень полезная штука, и таких становится больше, во многом благодаря тому, что мы перенимаем западную моду писать «мотивационный хлам».
          Так же естественно то, что мало кому удалось всего добиться благодаря стопке книг. Но с такой же уверенностью можно сказать, что многие все таки читают книги, в том числе и «мотивационный хлам». Просто не нужно воспринимать всё это, как краеугольный камень успешной деятельности.
          Бтв, у нас есть прекрасная группа ВКонтакте с живым сообществом. Уверен, там можно отлично обмениваться опытом. О форуме подумаем : )
          Ответить
  • dercar 10 июля 2013, 18:06
    Что такое изи-ридинг?
    Ответить
    • Afonin Dima 11 июля 2013, 12:08
      Ну, легкие книжки, которые просто прививают любовь к чтению. Никто ведь сразу не бросается во все тяжкие : )
      Ответить

Блог /

Книги месяца: июнь

Когда ртуть в термометре внезапно переваливает отметку в тридцать градусов, единственное спасение — оставаться в помещении с кондиционером. Будь то родной дом, прохладный офис с жалюзи, или уютная кофейня, вам придется себя чем-то занять, и если вы не хотите тратить время на соцсети и сериалы, книги — лучшее решение.

Надеемся, очередная подборка новинок деловой литературы от издательства «Манн, Иванов и Фербер» поможет вам с пользой переждать жару.

E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство

Автор: Дмитрий Кот

«Отличительной особенностью e-mail маркетинга от спама является согласие подписчика получать рассылку, доверие к отправителю и заинтересованность в информации отправителя». На протяжении всей книги читателю раскрывается принцип доверия, на котором и строится e-mail маркетинг. Подписчик соглашается на рассылку для того, чтобы получать информацию, интересную лично ему. Задача e-mail маркетинга не дать иссякнуть интересу каждого подписчика, сегментировать предложения между разными группами и ненавязчиво привлекать внимание подписчиков к предложению (товару).

 

Из интересного:

  • В среднем 21% подписчиков, не прочитав письмо, нажимают кнопку «СПАМ», даже если оно таковым не является. Уделяйте должное внимание знакомству с вашими подписчиками.
  • Подписчики есть везде, в онлайне и офлайне. Учитесь находить! В онлайне: контекстная реклама, подпись в письме, соц.сети, форумы, видеохостинги; в офлайне: бокс для визиток около кассы, выставки и семинары, оборотная сторона визитки, статьи в СМИ, рекламная полиграфия, этикетки на товарах.
  • Оптимальные дни для рассылок: вторник, среда, четверг. Время: утро с 9 до 10 часов и вечер с 19 до 22 часов.

Книга хороша простотой преподнесения информации. Небольшими минусами, на мой взгляд, являются недостаточная структурированность содержания и использование примеров из зарубежных источников (все же российские примеры было бы интересней читать). Очень емкий текст и отсутствие «воды» сглаживают эти недостатки. Книга читается легко за 1-2 вечера.

Алисеенко Максим, руководитель партнерской сети Бухгалтерии.Контур

Кради как художник

Автор: Остин Клеон

От творческих людей часто можно услышать: «ничто не оригинально», «все уже придумано до нас» и что «нет ничего нового». Этим фразам уже тысячи лет. Но из них легко сделать неверный вывод. По крайней мере, раньше я видел только два пути: либо перестать стремиться к оригинальности, либо изо все сил стараться не быть похожим на все вокруг, и тогда вдалеке забрезжит шанс стать оригинальным. Автор предлагает свой рецепт: нужно подражать всем, кто вам нравится, копировать все, что цепляет.

Замечательный недостаток людей в том, что мы не способны делать идеальные копии. Момент когда у нас не получается стать такими же, как наши герои — и есть тот момент, когда мы находим уникальных себя. Автор советует, как именно стоит копировать и подражать: «Не просто копируйте стиль, копируйте мышление, которое кроется за стилем. Вы не хотите просто выглядеть как ваши герои, вы хотите видеть как ваши герои».

Книга разбита на 10 частей — 10 советов творческим людям, которые Остин хотел бы сам получить. Я, например, не знал что The Beatles сначала были исключительно кавер-группой и начали писать собственные песни только для того, чтобы другая группа не смогла отыграть точно такое же шоу.

Помимо вдохновляющих откровений в книге есть и весьма практичные бытовые советы, которые должны помочь творческим людям. Забавно, что и эти советы — не совсем то, что вы ожидаете от известного художника. Остин пишет сам про себя: «Я скучный чувак, который работает пятидневку с 9 до 5 и живет в тихом районе с женой с собакой. Весь этот образ креативного гения на наркотиках, который спит со всеми подряд, сильно наигран. Это для суперменов или тех, кто хочет умереть молодым. Соль в том, что творчество отнимает сумасшедшее количество энергии, и у вас ее просто не будет, если потратить ее на что-то еще».

Всю книгу легко можно прочесть за один вечер: в ней маленькие страницы, крупные буквы и много картинок. Я бы рекомендовал читать ее по несколько раз в неделю, чтобы, в итоге, просто выучить наизусть.

Чуприятнов Николай, интерфейсолог Бухгалтерии.Контур

Психология убеждения: 50 доказанных способов быть убедительным

Автор: Роберт Чалдини, Стив Мартин и Ноа Гольдштейн

Те, кому приходится иметь дело с продажами и продвижением продукта, наверное спросят, а зачем аналитикам в разработке читать книги по психологии убеждения. А затем же, зачем копирайтеру — писать убедительные тексты, родителям — наставлять своих чад на путь истинный, предпринимателям — убеждать своих инвесторов. Короче, книга для широкого круга читателей.

Ради справедливости нужно отметить, что каких-то супер инновационных откровений в ней нет. Но, во-первых, вы можете взглянуть на вещи под новым углом, а во-вторых, в книге очень много примеров из жизни — из бизнес-сценариев разных компаний, так и из нашего повседневного бытия. Например, нужен ли «адвокат дьявола» в современной католической церкви. Или чего общего у «Звездных войн» с техникой навешивания ярлыков.

Напоследок, немного критики: само название («50 доказанных способов») мотивирует идеей — не нужно читать много букв, все будет четко, просто и по существу. Однако форма изложения не способствует быстрому чтению по диагонали с выхватыванием самых важных кусочков. Иногда за обилием примеров трудно выхватить, а в чем же все-таки состоит сам прием убеждения. Иногда хочется больше конкретики и меньше иносказательности. Временами не хватает сравнительных циферок.

Поэтому читать удобно в самолете или тихим вечером, так чтобы не спеша, вдумчиво.

В целом, книга стоит внимания. Но не нужно читать ее затем, чтобы научиться убеждать. Ее стоит прочесть, чтобы увидеть научную основу в том, как вас убеждают другие.

Достовалова Валерия, руководитель аналитической группы Бухгалтерии.Контур

***

Книги доступны как в печатном, так и в электронном варианте. Простой клик на название приведет вас на страничку книги на сайте издательства «Манн, Иванов и Фербер», где вы сможете прочитать более подробное и менее субъективное описание и решить, подойдет вам эта книга или нет.

Еще больше классных книг и идей вы можете найти на интерактивном «Дереве знаний», расположенном на сайте издательства.

Читайте предыдущий выпуск рубрики «Книги месяца»

Оставить комментарий
Комментарии (7)
  • dercar 9 июля 2013, 19:26
    Лучше почитайте Джозеф Хеллер "Уловка-22" - гораздо интереснее будет. И даст гораздо больше ответов. А это всё стимуляционный хлам, так и знайте.
    Ответить
    • Afonin Dima 10 июля 2013, 09:10
      Стимуляционный хлам — довольно полезная штука, кстати. Путь к Кафке тоже лежит через изи-ридинг : )
      Ответить
    • Chu Nik 11 июля 2013, 10:24
      Прочитал описание к «Уловке 22», но не понял — она больше про маркетинг, творчество или убеждение? Вместо какого стимуляционного хлама ее читать?
      Ответить
      • dercar 12 июля 2013, 11:39
        Я клоню к тому, что любой стимуляционный хлам не стоит читать.
        Во-первых, он базируется на зарубежном опыте, что уже не соответствует российской действительности.
        Во-вторых, эти книги зачастую похожи на манифесты: "К чёрту всё, берись и делай!". Однако, если быть внимательным, то можно легко заметить, что ни один из этих жуликов, написавших подобную книгу, не начинал свою повесть с признания, что он прочитал книгу такого-то, она его вдохновила и только благодаря этой книге он добился таких потрясающих успехов. Все они имеют свою собственную уникальную историю в основе которых как правило лежит целеустремлённость. При этом, ни один из подобных авторов не снабжает свои книги реальными примерами. Это просто манифесты. "Главное начать" и пр. Поэтому я рекомендую почитать просто жизнеутверждающую литературу, написанную талантливым автором.
        Я вот подумал, может быть Эльбе стоит открыть не только блог, но и форум, где предприниматели и другие предприниматели могли бы делиться друг с другом полезным опытом, и обсуждать чего-нибудь?? Иногда не хватает такой инфы, например, где лучше открыть расчётный счёт. Или там дебетовую карточку с отличными условиями завести. Ну и всякое другое, на что ваша команда не может дать ответ.
        Ответить
        • Afonin Dima 17 июля 2013, 15:43
          Любую книгу нужно не просто прочитывать, а анализировать и локализировать. Перенимать можно любой опыт, в том числе и зарубежный. Если не пытаться его адаптировать, его вообще не от куда будет брать, пока запад впереди нас на 5-10 лет в бизнес-процессах. Само собой, если прочесть такую книгу и воспринять ее как мануал — ничего не получится.
          А вот email-маркетинг, например, книга отечественного автора, который с этим работал в наших реалиях. Действительно очень полезная штука, и таких становится больше, во многом благодаря тому, что мы перенимаем западную моду писать «мотивационный хлам».
          Так же естественно то, что мало кому удалось всего добиться благодаря стопке книг. Но с такой же уверенностью можно сказать, что многие все таки читают книги, в том числе и «мотивационный хлам». Просто не нужно воспринимать всё это, как краеугольный камень успешной деятельности.
          Бтв, у нас есть прекрасная группа ВКонтакте с живым сообществом. Уверен, там можно отлично обмениваться опытом. О форуме подумаем : )
          Ответить
  • dercar 10 июля 2013, 18:06
    Что такое изи-ридинг?
    Ответить
    • Afonin Dima 11 июля 2013, 12:08
      Ну, легкие книжки, которые просто прививают любовь к чтению. Никто ведь сразу не бросается во все тяжкие : )
      Ответить
8 800 500-02-75
Найти

Темы

Подпишитесь на наши новости
Сегодня
отличный день,
чтобы начать!
Начать пользоваться Эльбой 30 дней бесплатно