Вернуться в блог

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Исключения: когда можно выбрать чужое название

Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:

  1. Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
  2. Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
  3. Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на info@shulgin.company. Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.

Подпишитесь на новые статьи

Раз в месяц напишем об изменениях в законах, обновлениях
в сервисе и о бухгалтерии для предпринимателей

Подписаться
19 комментариев
Представьтесь через
фейсбук контакте твиттер
Написать комментарий
  • Сергей 29 сентября 2016, 10:46
    Напишите пожалуйста как защищать свой зарегистрированный ТЗ от тех кто его пытается использовать.
    Ответить
    • Шульгин Виталий 30 сентября 2016, 11:37
      Сергей, добрый день!

      Мы бы рекомендовали следующий алгоритм действий в ситуации, когда вы предполагаете нарушение вашего ТЗ:

      1. Убедитесь, что предполагаемый нарушитель действительно использует ваш ТЗ. Должно быть тождественное или сходное до степени смешения обозначение. Деятельность предполагаемого нарушителя должна быть связана с перечнем товаров и услуг из вашего свидетельства о регистрации ТЗ.
      2. Зафиксируйте факт использования: купите образец продукции, сделайте скриншот сайта (можно его заверить у нотариуса) и т.д.
      3. Предъявите претензию с вашими требованиями. Это может быть прекращение использования, выплата компенсации или убытков, приобретение у вас лицензии.
      4. Если не получается договориться, можно обратиться в суд. Но перед обращением обязательно еще раз убедитесь, что правильно выполнили п.1 п.2 этого списка.
      Ответить
  • Алексей 12 октября 2016, 20:23
    Оставлял заявку на сайте компании месяц назад. Так и не перезвонили((
    Ответить
    • Шульгин Виталий 13 октября 2016, 10:45
      Алексей, добрый день!

      Приносим извинения за неудобства, мы обнаружили, что Ваша заявка совпала с днем, в который мы переходили на другую CRM систему - поэтому возникла такая ситуация.

      Большое спасибо, что обратили на это наше внимание, мы сегодня обязательно свяжемся с Вами.)
      Ответить
  • Руслан 21 октября 2016, 16:06
    Похоже с июля месяца этот переход затянулся! Аналогичная ситуация((
    Ответить
    • Шульгин Виталий 22 октября 2016, 15:10
      Руслан, добрый день!

      Очень жаль, что возникла такая ситуация. Большая просьба - напишите, пожалуйста, мне на почту vitaly@shulgin.company или вконтакте https://vk.com/write56413344 Ваш вопрос и когда Вы оставляли заявку.

      Обязательно ответим на вопрос и разберемся в ситуации.
      Ответить
  • Екатерина 23 января, 23:35
    Добрый день! Я занимаюсь изготовлением больших киндеров, а именно упаковок, выполненных из папье-маше. Использую название киндер презент. На русском языке. Подскажите, нарушение ли это?
    Ответить
    • Шульгин Виталий 24 января, 15:17
      Екатерина, добрый день!

      Компании "Ферреро" принадлежит, как минимум, один товарный знак "Киндер", действующий на территории РФ. Его можно посмотреть по ссылке: http://www1.fips.ru/Archive/TM/2010FULL/2010.07.25/DOC/DOCURUTM/DOC412V1/D41204D1/41204200/document.pdf

      Среди товаров, для которых он зарегистрирован, есть "бумага, картон и изделия из них...".

      Так как указанный товарный знак полностью входит в Ваше название, то при проведении экспертизы 100% будет вынесено заключение об использовании. Возможные последствия описаны в статье.
      Ответить
      • Шульгин Виталий 24 января, 15:19
        Не влезла ссылка, вот ее короткий вариант:
        https://goo.gl/2RGtun
        Ответить
        • Екатерина 24 января, 15:21
          Спасибо,Виталий! Скажите, а если буква К развернута в обратную сторону? Влево.
          Ответить
          • Шульгин Виталий 24 января, 15:23
            Тогда вероятность будет около 90%
            Ответить
            • Екатерина 24 января, 15:29
              А если написано kinderr?
              Ответить
              • Шульгин Виталий 24 января, 15:41
                тоже 100%, прямое вхождение
                https://goo.gl/Yvbi9G
                Ответить
                • Екатерина 24 января, 15:43
                  Можно тогда у вас личную консультацию взять, как правильно. Можно по почте.
                  Ответить
                  • Шульгин Виталий 24 января, 15:47
                    Конечно, можно написать мне на почту vitaly@shulgin.company или вконтакте https://vk.com/write56413344
                    Ответить
                    • Екатерина 24 января, 16:46
                      Еще вопрос, если в слове на английском языке заменяется одна буква на русскую, это ведь уже другое название?
                      Ответить
                      • Шульгин Виталий 24 января, 16:54
                        Екатерина, с большой достоверностью можно самостоятельно определить вероятность нарушения чужого знака, ответив на вопрос: "Может ли обычный покупатель подумать, что ваша продукция относится к другой компании?".

                        В США для этого даже есть специальный термин — Спешащий идиот. Логика термина такая: если человек, не обладающий особыми интеллектуальными способностями, пробегая в спешке мимо вывески, может увидеть в ней чужой бренд, то нарушение есть.

                        Более конкретно вопрос определения сходства описан в руководстве, которое используется непосредственно при экспертизе обозначений в Роспатенте
                        http://www.fips.ru/sitedocs/metod_rec_tojd.pdf
                        Ответить
    • Андрей 11 марта, 12:06
      Екатерина, добрый день.

      При неиспользовании товарного знака в зарегистрированной категории, можно его также просто лишиться, как и зарегистрировать. Если Ферреро не производит изделия из папье-маше, то есть вариант отсудить эту категорию себе.

      Но у Вас другой случай - Вы нарушаете права Ферреро используя их деловую репутацию для получения финансовой выгоды - назвали свои изделия в виде яиц "Киндер". Данное наименование у большинства потребителей ассоциируется с Киндер-сюрпризом или яйцом из шоколада, производимом на фабрике Ферреро.

      Ферреро может обратиться в суд за возмещением причинённого материального вреда в сумме до 50 000 000 рублей. Также существует административная и уголовная ответственность за нарушение прав на зарегистрированные товарные знаки.

      Прежде чем использовать какое-либо наименование товара или услуги в экономической деятельности, необходимо обратиться к квалифицированному юристу по товарным знакам.
      Ответить

Блог /

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

О том, что такое товарный знак и нужен ли он вашему бизнесу, читайте в предыдущей статье.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Исключения: когда можно выбрать чужое название

Некоторые товарные знаки не угрожают регистрации бренда, даже если их названия совпадают:

  1. Товарные знаки, зарегистрированные в других странах. Если не планируете вести бизнес за границей, проверяйте только товарные знаки России. Товарный знак охраняется только в той стране, где зарегистрирован.
  2. Товарные знаки товаров или услуг, никак не связанных с вашим видом деятельности. Если вы найдёте товарный знак, который полностью совпадает с названием вашего бренда, но зарегистрирован для продажи обуви, а вы разрабатываете веб-сайты, угроза отсутствует.
  3. Товарные знаки, которые зарегистрировали более 10 лет назад и не продлили. Товарный знак нужно продлевать каждые 10 лет, после этого его правовая охрана прекращается.

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике. Если вы столкнулись со спорной ситуацией и не уверены в наличии нарушения — пишите в комментарии или на info@shulgin.company. Специалисты компании «Шульгин и партнёры» бесплатно подготовят ответ.

Подпишитесь на новые статьи

Подписаться
Оставить комментарий
Комментарии (19)
  • Сергей 29 сентября 2016, 10:46
    Напишите пожалуйста как защищать свой зарегистрированный ТЗ от тех кто его пытается использовать.
    Ответить
    • Шульгин Виталий 30 сентября 2016, 11:37
      Сергей, добрый день!

      Мы бы рекомендовали следующий алгоритм действий в ситуации, когда вы предполагаете нарушение вашего ТЗ:

      1. Убедитесь, что предполагаемый нарушитель действительно использует ваш ТЗ. Должно быть тождественное или сходное до степени смешения обозначение. Деятельность предполагаемого нарушителя должна быть связана с перечнем товаров и услуг из вашего свидетельства о регистрации ТЗ.
      2. Зафиксируйте факт использования: купите образец продукции, сделайте скриншот сайта (можно его заверить у нотариуса) и т.д.
      3. Предъявите претензию с вашими требованиями. Это может быть прекращение использования, выплата компенсации или убытков, приобретение у вас лицензии.
      4. Если не получается договориться, можно обратиться в суд. Но перед обращением обязательно еще раз убедитесь, что правильно выполнили п.1 п.2 этого списка.
      Ответить
  • Алексей 12 октября 2016, 20:23
    Оставлял заявку на сайте компании месяц назад. Так и не перезвонили((
    Ответить
    • Шульгин Виталий 13 октября 2016, 10:45
      Алексей, добрый день!

      Приносим извинения за неудобства, мы обнаружили, что Ваша заявка совпала с днем, в который мы переходили на другую CRM систему - поэтому возникла такая ситуация.

      Большое спасибо, что обратили на это наше внимание, мы сегодня обязательно свяжемся с Вами.)
      Ответить
  • Руслан 21 октября 2016, 16:06
    Похоже с июля месяца этот переход затянулся! Аналогичная ситуация((
    Ответить
    • Шульгин Виталий 22 октября 2016, 15:10
      Руслан, добрый день!

      Очень жаль, что возникла такая ситуация. Большая просьба - напишите, пожалуйста, мне на почту vitaly@shulgin.company или вконтакте https://vk.com/write56413344 Ваш вопрос и когда Вы оставляли заявку.

      Обязательно ответим на вопрос и разберемся в ситуации.
      Ответить
  • Екатерина 23 января, 23:35
    Добрый день! Я занимаюсь изготовлением больших киндеров, а именно упаковок, выполненных из папье-маше. Использую название киндер презент. На русском языке. Подскажите, нарушение ли это?
    Ответить
    • Шульгин Виталий 24 января, 15:17
      Екатерина, добрый день!

      Компании "Ферреро" принадлежит, как минимум, один товарный знак "Киндер", действующий на территории РФ. Его можно посмотреть по ссылке: http://www1.fips.ru/Archive/TM/2010FULL/2010.07.25/DOC/DOCURUTM/DOC412V1/D41204D1/41204200/document.pdf

      Среди товаров, для которых он зарегистрирован, есть "бумага, картон и изделия из них...".

      Так как указанный товарный знак полностью входит в Ваше название, то при проведении экспертизы 100% будет вынесено заключение об использовании. Возможные последствия описаны в статье.
      Ответить
      • Шульгин Виталий 24 января, 15:19
        Не влезла ссылка, вот ее короткий вариант:
        https://goo.gl/2RGtun
        Ответить
        • Екатерина 24 января, 15:21
          Спасибо,Виталий! Скажите, а если буква К развернута в обратную сторону? Влево.
          Ответить
          • Шульгин Виталий 24 января, 15:23
            Тогда вероятность будет около 90%
            Ответить
            • Екатерина 24 января, 15:29
              А если написано kinderr?
              Ответить
              • Шульгин Виталий 24 января, 15:41
                тоже 100%, прямое вхождение
                https://goo.gl/Yvbi9G
                Ответить
                • Екатерина 24 января, 15:43
                  Можно тогда у вас личную консультацию взять, как правильно. Можно по почте.
                  Ответить
                  • Шульгин Виталий 24 января, 15:47
                    Конечно, можно написать мне на почту vitaly@shulgin.company или вконтакте https://vk.com/write56413344
                    Ответить
                    • Екатерина 24 января, 16:46
                      Еще вопрос, если в слове на английском языке заменяется одна буква на русскую, это ведь уже другое название?
                      Ответить
                      • Шульгин Виталий 24 января, 16:54
                        Екатерина, с большой достоверностью можно самостоятельно определить вероятность нарушения чужого знака, ответив на вопрос: "Может ли обычный покупатель подумать, что ваша продукция относится к другой компании?".

                        В США для этого даже есть специальный термин — Спешащий идиот. Логика термина такая: если человек, не обладающий особыми интеллектуальными способностями, пробегая в спешке мимо вывески, может увидеть в ней чужой бренд, то нарушение есть.

                        Более конкретно вопрос определения сходства описан в руководстве, которое используется непосредственно при экспертизе обозначений в Роспатенте
                        http://www.fips.ru/sitedocs/metod_rec_tojd.pdf
                        Ответить
    • Андрей 11 марта, 12:06
      Екатерина, добрый день.

      При неиспользовании товарного знака в зарегистрированной категории, можно его также просто лишиться, как и зарегистрировать. Если Ферреро не производит изделия из папье-маше, то есть вариант отсудить эту категорию себе.

      Но у Вас другой случай - Вы нарушаете права Ферреро используя их деловую репутацию для получения финансовой выгоды - назвали свои изделия в виде яиц "Киндер". Данное наименование у большинства потребителей ассоциируется с Киндер-сюрпризом или яйцом из шоколада, производимом на фабрике Ферреро.

      Ферреро может обратиться в суд за возмещением причинённого материального вреда в сумме до 50 000 000 рублей. Также существует административная и уголовная ответственность за нарушение прав на зарегистрированные товарные знаки.

      Прежде чем использовать какое-либо наименование товара или услуги в экономической деятельности, необходимо обратиться к квалифицированному юристу по товарным знакам.
      Ответить
Найти

Темы

Сегодня
отличный день,
чтобы начать!
Начать пользоваться Эльбой 30 дней бесплатно