Вернуться в блог

Книги: «Оставь свой след», Блейк Майкоски

История такая. К 29 годам американский предприниматель Блейк Майкоски запустил 4 бизнеса и отправился в Аргентину отдохнуть. Там в кафе познакомился с американкой, которая снабжала местных детей обувью. Его тронула эта идея: бедные аргентинские дети не могли ходить в школу из-за того, что у них не было туфель. Тогда Блейк решил создать обувной бизнес и отправлять детям по одной паре обуви с каждой проданной. А в книге рассказать, как он строил компанию.

Кому будет интересна

  • Тем, кто ищет бесплатные способы продвинуть своё дело,
  • Тем, у кого немного ресурсов на старте бизнеса, а ждать уже нет сил,  
  • Тем, чей бизнес связан с благотворительностью,
  • Если вы сейчас в поиске идеи для бизнеса или в творческом тупике, возможно, эта книга — то, что нужно.

Что хорошего: 100 страниц, читается за несколько часов, легко и увлекательно. В книге много отличных историй и примеров из опыта TOMS и других компаний. Например, Блейк рассказывает историю компании method. Она появилась на кухне у соседей, маркетолога Эрика и химика Адама, когда они решили прибраться и обнаружили, что все их моющие средства ужасно вредные.

После прочтения действительно очень хочется не просто денег заработать, а сделать что-то выдающееся и зажигательное. По сути книга — про сторителлинг и хороший PR. Когда в основе бизнеса лежит не притянутая за уши история, а настоящее прекрасное дело.

А еще в «Оставь свой след» много идей про отношения с клиентами, простоту в личной жизни и в бизнесе, про то, как начать и не бросить, про работу со страхами.

Что плохого: Блейк предлагает искать поддержку и вдохновение в цитатах и биографиях. Это очень уж по-американски. А ещё часть советов не пригодится в России: например, он ссылается на западные ресурсы, когда рассказывает о бесплатном продвижении.  

Что почитать ещё: Rework, Доставляя счастье, Карандаш надежды

Уроки из книги

1. Найдите свою историю и свою страсть.

Если бы вам не нужно было беспокоиться о деньгах, что бы вы делали? Какой работой вы бы занимались? Какой цели вы бы посвятили себя?

2. Научитесь заражать своей историей всех вокруг.

Мы делаем многое: от 70-дневного путешествия по стране в трейлере Airstream до мероприятий фирмы в магазинах Nordstrom. Мы приглашали наших сторонников и клиентов участвовать в акциях по раздаче обуви по всему миру и сняли 35-минутный документальный фильм.

Мы организовали специальное подразделение — TOMS Campus Department — для поддержки школьников и студентов, желающих присоединиться к нашему движению. TOMS запустила программу под названием «Один день без обуви»: ежегодно в апреле мы просим наших клиентов и единомышленников походить один день босиком. Прогулки босиком в рамках ODWS устраивают в школах, колледжах, в университетских городках, в больших и мелких компаниях и в сотнях других мест.

3. Не бойтесь делать большие дела, пока вы совсем маленькие.

Я проводил кучу времени в кофейне Cyberjava на Голливудском бульваре и вскоре подружился с обслуживающим персоналом. Мы договорились, что они разрешат мне использовать их адрес на моих визитках и будут получать мою почту. К тому же я пользовался их факсом, а одна из официанток иногда даже отвечала на звонки моего телефона: «Майкоски медиа, чем можем вам помочь?» Весь мир считал, что у меня офис на Голливудском бульваре.

4. Не дайте страху всё загубить.

Когда я чувствую, что ко мне подступает страх, я продумываю различные сценарии. Расчерчиваю лист бумаги пополам, слева пишу свои страхи и опасения, а справа — наихудший исход. Например, начиная TOMS, в левой колонке я написал: Если никто не купит туфли, случится следующее: я потеряю 5 тысяч долларов, потраченных на материалы и первоначальные вложения. Три месяца моей жизни ни к чему не приведут. В правой колонке я написал: Даже если случится все самое плохое, я все равно проведу три месяца в Аргентине, научусь чему-то новому, заведу друзей и повеселюсь.

 

Купить книжку: МИФ| Ozon| Лабиринт

Подпишитесь на новые статьи

Раз в месяц напишем об изменениях в законах, обновлениях
в сервисе и о бухгалтерии для предпринимателей

Подписаться
12 комментариев
Представьтесь через
фейсбук контакте твиттер
Написать комментарий
  • Гость 14 апреля, 17:15
    Может хватит рекламы для книжных червей? Работайте уже :)
    Ответить
    • Серж 14 апреля, 18:55
      +1. Тем более его родина и оставила Аргентинских детей без обуви. Лучше пишите статьи как грамотно "оптимизировать" налоги, что бы за это ничего не было)
      Ответить
      • Shirokova Katya 16 апреля, 13:11
        Это не реклама: я написала о книжке, которая мне понравилась. Два «книжных» поста в неделю — это скорее совпадение, вам не о чем беспокоиться. А о бухгалтерии и налогах мы сейчас пишем достаточно и будем писать не меньше ;)
        Ответить
      • Гость 19 апреля, 14:13
        во-во . Правильно сказано. А то Родина помнит о нас и теперь нельзя , чтобы ИП услуги юр лицу оказывал , если условия договора на трудовой смахивают. Теперь за это ИП юр лицо по полной налоги-взносы платит как за физлицо, не смотря на то , что ИП за себя взносы в ПФР и сам закидывает. А эта вся дребедень "Сделай бизнес из ничего" - облизана , обсосана еще Карнеги
        Ответить
  • Konstantinov Danil 14 апреля, 18:46
    Статейка хорошая, кто написал?)
    Ответить
  • Михаил 16 апреля, 19:39
    Катя, спасибо за статью! И не обращайте внимание на комментарии отдельных персонажей.
    Это же блог, в конце концов))
    Ответить
  • Гость 19 апреля, 14:10
    Еще бы кто книгу выпусти " Как зарабатывать деньги и успевать воспитывать детей". а то начинаешь пахать за любимую идею - дети брошены и начинаешь в них вкладывать, начинаешь воспитанием чад заниматься - любимое дело брошено и начинаешь в него вкладывать. Где золотая середина? А оптимизма да идей нам и самим достаточно. В сутках бы часов накинуть и не умереть - вот что нужно
    Ответить
    • Полина 20 апреля, 13:24
      Занимайтесь таймменеджментом. Я своим партнерам рекомендую в список дел заносить и планы на вечер с семьей и занятия с детьми.
      Ответить
      • Гость 20 апреля, 15:46
        поверьте , бесполезно. Их та-акое количество , что тайм-менеджмент не помогает давно. Особо когда нет ни бабушек, ни дедушек, ни нянек. Хоть что делай ,
        Ответить
        • Оксана 24 апреля, 20:06
          Целиком и полностью согласна. Таймменеджмент, делегирование, специалисты в помощь... В своем деле, всё под контролем держать приходится. Только ослабил контроль, пошло в разнос. А дети, надеюсь, пойму и оценят в будущем само занятых маму или папу. Тем более не будет повода упрекнуть "я на тебя жизнь положила". А книги читать стоит! И замечательно, что пишут рецензии и отзывы, сразу можно сориентироваться, твоя - не твоя. Большое спасибо за статью!
          Ответить
  • Мелехов Павел 19 мая, 15:23
    К сожалению, модель "одну пару купил, вторую пожертвовал" не помогает никому. Компания TOMS на самом деле только притворяется благотворительной организацией, а в действительности она только спекулирует на желании жителей развитых стран помогать жителям неразвитых стран. Причём, сама их обувь очень дешевая. Компании TOMS каждая одна пара обходится по себестоимости около 4$, две пары 8$, но покупатель покупает обувь за 60$. То есть 52$ получает TOMS в виде прибыли.

    Кроме того, в бедных странах есть обувь, в рекламе опять же идёт спекуляция, когда показываются самые крайние проявления нищеты и выставляется как норма для жителей какой-то страны. На самом деле обувь это наименьшая из их проблем. Эти страны гораздо больше беспокоит малярия, нехватка рабочих мест, отсутствие в деревнях электричества. Только 14% населения, например, Уганды имеют доступ к электричеству.

    При этом, бесплатная обувь в эти страны убивает занятость людей на обувных фабриках. Это ослабляет их и без того слабую экономику, сокращает и так дифицитные рабочие места. И больше не помогает, а наоборот способствует усугублению бедности в этих странах.

    Если бы Блейк Майкоски действительно хотел бы помочь бедным странам, он бы основал фабрики по производству обуви в этих странах. Чтобы у людей в этих странах была работа, чтобы бюджет их страны пополнялся от налогов, чтобы обувной бизнес развивался, а не умирал под конкуренцией с бесплатной обувью.

    Об этом рассказывается в сериале "Адам портит всё". Вот отрывок конкретно про обувь TOMS: https://www.youtube.com/watch?v=hX0g66MWbrk. Извините за англоязычную версию, русскоязычные переводы потерли правообладатели. Если что, торренты ещё пока не запретили. Это первая серия первого сезона.
    Ответить

Блог /

Книги: «Оставь свой след», Блейк Майкоски

История такая. К 29 годам американский предприниматель Блейк Майкоски запустил 4 бизнеса и отправился в Аргентину отдохнуть. Там в кафе познакомился с американкой, которая снабжала местных детей обувью. Его тронула эта идея: бедные аргентинские дети не могли ходить в школу из-за того, что у них не было туфель. Тогда Блейк решил создать обувной бизнес и отправлять детям по одной паре обуви с каждой проданной. А в книге рассказать, как он строил компанию.

Кому будет интересна

  • Тем, кто ищет бесплатные способы продвинуть своё дело,
  • Тем, у кого немного ресурсов на старте бизнеса, а ждать уже нет сил,  
  • Тем, чей бизнес связан с благотворительностью,
  • Если вы сейчас в поиске идеи для бизнеса или в творческом тупике, возможно, эта книга — то, что нужно.

Что хорошего: 100 страниц, читается за несколько часов, легко и увлекательно. В книге много отличных историй и примеров из опыта TOMS и других компаний. Например, Блейк рассказывает историю компании method. Она появилась на кухне у соседей, маркетолога Эрика и химика Адама, когда они решили прибраться и обнаружили, что все их моющие средства ужасно вредные.

После прочтения действительно очень хочется не просто денег заработать, а сделать что-то выдающееся и зажигательное. По сути книга — про сторителлинг и хороший PR. Когда в основе бизнеса лежит не притянутая за уши история, а настоящее прекрасное дело.

А еще в «Оставь свой след» много идей про отношения с клиентами, простоту в личной жизни и в бизнесе, про то, как начать и не бросить, про работу со страхами.

Что плохого: Блейк предлагает искать поддержку и вдохновение в цитатах и биографиях. Это очень уж по-американски. А ещё часть советов не пригодится в России: например, он ссылается на западные ресурсы, когда рассказывает о бесплатном продвижении.  

Что почитать ещё: Rework, Доставляя счастье, Карандаш надежды

Уроки из книги

1. Найдите свою историю и свою страсть.

Если бы вам не нужно было беспокоиться о деньгах, что бы вы делали? Какой работой вы бы занимались? Какой цели вы бы посвятили себя?

2. Научитесь заражать своей историей всех вокруг.

Мы делаем многое: от 70-дневного путешествия по стране в трейлере Airstream до мероприятий фирмы в магазинах Nordstrom. Мы приглашали наших сторонников и клиентов участвовать в акциях по раздаче обуви по всему миру и сняли 35-минутный документальный фильм.

Мы организовали специальное подразделение — TOMS Campus Department — для поддержки школьников и студентов, желающих присоединиться к нашему движению. TOMS запустила программу под названием «Один день без обуви»: ежегодно в апреле мы просим наших клиентов и единомышленников походить один день босиком. Прогулки босиком в рамках ODWS устраивают в школах, колледжах, в университетских городках, в больших и мелких компаниях и в сотнях других мест.

3. Не бойтесь делать большие дела, пока вы совсем маленькие.

Я проводил кучу времени в кофейне Cyberjava на Голливудском бульваре и вскоре подружился с обслуживающим персоналом. Мы договорились, что они разрешат мне использовать их адрес на моих визитках и будут получать мою почту. К тому же я пользовался их факсом, а одна из официанток иногда даже отвечала на звонки моего телефона: «Майкоски медиа, чем можем вам помочь?» Весь мир считал, что у меня офис на Голливудском бульваре.

4. Не дайте страху всё загубить.

Когда я чувствую, что ко мне подступает страх, я продумываю различные сценарии. Расчерчиваю лист бумаги пополам, слева пишу свои страхи и опасения, а справа — наихудший исход. Например, начиная TOMS, в левой колонке я написал: Если никто не купит туфли, случится следующее: я потеряю 5 тысяч долларов, потраченных на материалы и первоначальные вложения. Три месяца моей жизни ни к чему не приведут. В правой колонке я написал: Даже если случится все самое плохое, я все равно проведу три месяца в Аргентине, научусь чему-то новому, заведу друзей и повеселюсь.

 

Купить книжку: МИФ| Ozon| Лабиринт

Подпишитесь на новые статьи

Подписаться
Оставить комментарий
Комментарии (12)
  • Гость 14 апреля, 17:15
    Может хватит рекламы для книжных червей? Работайте уже :)
    Ответить
    • Серж 14 апреля, 18:55
      +1. Тем более его родина и оставила Аргентинских детей без обуви. Лучше пишите статьи как грамотно "оптимизировать" налоги, что бы за это ничего не было)
      Ответить
      • Shirokova Katya 16 апреля, 13:11
        Это не реклама: я написала о книжке, которая мне понравилась. Два «книжных» поста в неделю — это скорее совпадение, вам не о чем беспокоиться. А о бухгалтерии и налогах мы сейчас пишем достаточно и будем писать не меньше ;)
        Ответить
      • Гость 19 апреля, 14:13
        во-во . Правильно сказано. А то Родина помнит о нас и теперь нельзя , чтобы ИП услуги юр лицу оказывал , если условия договора на трудовой смахивают. Теперь за это ИП юр лицо по полной налоги-взносы платит как за физлицо, не смотря на то , что ИП за себя взносы в ПФР и сам закидывает. А эта вся дребедень "Сделай бизнес из ничего" - облизана , обсосана еще Карнеги
        Ответить
  • Konstantinov Danil 14 апреля, 18:46
    Статейка хорошая, кто написал?)
    Ответить
  • Михаил 16 апреля, 19:39
    Катя, спасибо за статью! И не обращайте внимание на комментарии отдельных персонажей.
    Это же блог, в конце концов))
    Ответить
  • Гость 19 апреля, 14:10
    Еще бы кто книгу выпусти " Как зарабатывать деньги и успевать воспитывать детей". а то начинаешь пахать за любимую идею - дети брошены и начинаешь в них вкладывать, начинаешь воспитанием чад заниматься - любимое дело брошено и начинаешь в него вкладывать. Где золотая середина? А оптимизма да идей нам и самим достаточно. В сутках бы часов накинуть и не умереть - вот что нужно
    Ответить
    • Полина 20 апреля, 13:24
      Занимайтесь таймменеджментом. Я своим партнерам рекомендую в список дел заносить и планы на вечер с семьей и занятия с детьми.
      Ответить
      • Гость 20 апреля, 15:46
        поверьте , бесполезно. Их та-акое количество , что тайм-менеджмент не помогает давно. Особо когда нет ни бабушек, ни дедушек, ни нянек. Хоть что делай ,
        Ответить
        • Оксана 24 апреля, 20:06
          Целиком и полностью согласна. Таймменеджмент, делегирование, специалисты в помощь... В своем деле, всё под контролем держать приходится. Только ослабил контроль, пошло в разнос. А дети, надеюсь, пойму и оценят в будущем само занятых маму или папу. Тем более не будет повода упрекнуть "я на тебя жизнь положила". А книги читать стоит! И замечательно, что пишут рецензии и отзывы, сразу можно сориентироваться, твоя - не твоя. Большое спасибо за статью!
          Ответить
  • Мелехов Павел 19 мая, 15:23
    К сожалению, модель "одну пару купил, вторую пожертвовал" не помогает никому. Компания TOMS на самом деле только притворяется благотворительной организацией, а в действительности она только спекулирует на желании жителей развитых стран помогать жителям неразвитых стран. Причём, сама их обувь очень дешевая. Компании TOMS каждая одна пара обходится по себестоимости около 4$, две пары 8$, но покупатель покупает обувь за 60$. То есть 52$ получает TOMS в виде прибыли.

    Кроме того, в бедных странах есть обувь, в рекламе опять же идёт спекуляция, когда показываются самые крайние проявления нищеты и выставляется как норма для жителей какой-то страны. На самом деле обувь это наименьшая из их проблем. Эти страны гораздо больше беспокоит малярия, нехватка рабочих мест, отсутствие в деревнях электричества. Только 14% населения, например, Уганды имеют доступ к электричеству.

    При этом, бесплатная обувь в эти страны убивает занятость людей на обувных фабриках. Это ослабляет их и без того слабую экономику, сокращает и так дифицитные рабочие места. И больше не помогает, а наоборот способствует усугублению бедности в этих странах.

    Если бы Блейк Майкоски действительно хотел бы помочь бедным странам, он бы основал фабрики по производству обуви в этих странах. Чтобы у людей в этих странах была работа, чтобы бюджет их страны пополнялся от налогов, чтобы обувной бизнес развивался, а не умирал под конкуренцией с бесплатной обувью.

    Об этом рассказывается в сериале "Адам портит всё". Вот отрывок конкретно про обувь TOMS: https://www.youtube.com/watch?v=hX0g66MWbrk. Извините за англоязычную версию, русскоязычные переводы потерли правообладатели. Если что, торренты ещё пока не запретили. Это первая серия первого сезона.
    Ответить
8 800 500-02-75
Найти

Темы

Сегодня
отличный день,
чтобы начать!
Начать пользоваться Эльбой 30 дней бесплатно