Вернуться в блог

Книги: «Оставь свой след», Блейк Майкоски

История такая. К 29 годам американский предприниматель Блейк Майкоски запустил 4 бизнеса и отправился в Аргентину отдохнуть. Там в кафе познакомился с американкой, которая снабжала местных детей обувью. Его тронула эта идея: бедные аргентинские дети не могли ходить в школу из-за того, что у них не было туфель. Тогда Блейк решил создать обувной бизнес и отправлять детям по одной паре обуви с каждой проданной. А в книге рассказать, как он строил компанию.

Кому будет интересна

  • Тем, кто ищет бесплатные способы продвинуть своё дело,
  • Тем, у кого немного ресурсов на старте бизнеса, а ждать уже нет сил,  
  • Тем, чей бизнес связан с благотворительностью,
  • Если вы сейчас в поиске идеи для бизнеса или в творческом тупике, возможно, эта книга — то, что нужно.

Что хорошего: 100 страниц, читается за несколько часов, легко и увлекательно. В книге много отличных историй и примеров из опыта TOMS и других компаний. Например, Блейк рассказывает историю компании method. Она появилась на кухне у соседей, маркетолога Эрика и химика Адама, когда они решили прибраться и обнаружили, что все их моющие средства ужасно вредные.

После прочтения действительно очень хочется не просто денег заработать, а сделать что-то выдающееся и зажигательное. По сути книга — про сторителлинг и хороший PR. Когда в основе бизнеса лежит не притянутая за уши история, а настоящее прекрасное дело.

А еще в «Оставь свой след» много идей про отношения с клиентами, простоту в личной жизни и в бизнесе, про то, как начать и не бросить, про работу со страхами.

Что плохого: Блейк предлагает искать поддержку и вдохновение в цитатах и биографиях. Это очень уж по-американски. А ещё часть советов не пригодится в России: например, он ссылается на западные ресурсы, когда рассказывает о бесплатном продвижении.  

Что почитать ещё: Rework, Доставляя счастье, Карандаш надежды

Уроки из книги

1. Найдите свою историю и свою страсть.

Если бы вам не нужно было беспокоиться о деньгах, что бы вы делали? Какой работой вы бы занимались? Какой цели вы бы посвятили себя?

2. Научитесь заражать своей историей всех вокруг.

Мы делаем многое: от 70-дневного путешествия по стране в трейлере Airstream до мероприятий фирмы в магазинах Nordstrom. Мы приглашали наших сторонников и клиентов участвовать в акциях по раздаче обуви по всему миру и сняли 35-минутный документальный фильм.

Мы организовали специальное подразделение — TOMS Campus Department — для поддержки школьников и студентов, желающих присоединиться к нашему движению. TOMS запустила программу под названием «Один день без обуви»: ежегодно в апреле мы просим наших клиентов и единомышленников походить один день босиком. Прогулки босиком в рамках ODWS устраивают в школах, колледжах, в университетских городках, в больших и мелких компаниях и в сотнях других мест.

3. Не бойтесь делать большие дела, пока вы совсем маленькие.

Я проводил кучу времени в кофейне Cyberjava на Голливудском бульваре и вскоре подружился с обслуживающим персоналом. Мы договорились, что они разрешат мне использовать их адрес на моих визитках и будут получать мою почту. К тому же я пользовался их факсом, а одна из официанток иногда даже отвечала на звонки моего телефона: «Майкоски медиа, чем можем вам помочь?» Весь мир считал, что у меня офис на Голливудском бульваре.

4. Не дайте страху всё загубить.

Когда я чувствую, что ко мне подступает страх, я продумываю различные сценарии. Расчерчиваю лист бумаги пополам, слева пишу свои страхи и опасения, а справа — наихудший исход. Например, начиная TOMS, в левой колонке я написал: Если никто не купит туфли, случится следующее: я потеряю 5 тысяч долларов, потраченных на материалы и первоначальные вложения. Три месяца моей жизни ни к чему не приведут. В правой колонке я написал: Даже если случится все самое плохое, я все равно проведу три месяца в Аргентине, научусь чему-то новому, заведу друзей и повеселюсь.

 

Купить книжку: МИФ| Ozon| Лабиринт

Подпишитесь на новые статьи

Раз в месяц напишем об изменениях в законах, обновлениях
в сервисе и о бухгалтерии для предпринимателей

Подписаться
12 комментариев
Представьтесь через
фейсбук контакте твиттер
Написать комментарий
  • Гость 14 апреля, 17:15
    Может хватит рекламы для книжных червей? Работайте уже :)
    Ответить
    • Серж 14 апреля, 18:55
      +1. Тем более его родина и оставила Аргентинских детей без обуви. Лучше пишите статьи как грамотно "оптимизировать" налоги, что бы за это ничего не было)
      Ответить
      • Shirokova Katya 16 апреля, 13:11
        Это не реклама: я написала о книжке, которая мне понравилась. Два «книжных» поста в неделю — это скорее совпадение, вам не о чем беспокоиться. А о бухгалтерии и налогах мы сейчас пишем достаточно и будем писать не меньше ;)
        Ответить
      • Гость 19 апреля, 14:13
        во-во . Правильно сказано. А то Родина помнит о нас и теперь нельзя , чтобы ИП услуги юр лицу оказывал , если условия договора на трудовой смахивают. Теперь за это ИП юр лицо по полной налоги-взносы платит как за физлицо, не смотря на то , что ИП за себя взносы в ПФР и сам закидывает. А эта вся дребедень "Сделай бизнес из ничего" - облизана , обсосана еще Карнеги
        Ответить
  • Konstantinov Danil 14 апреля, 18:46
    Статейка хорошая, кто написал?)
    Ответить
  • Михаил 16 апреля, 19:39
    Катя, спасибо за статью! И не обращайте внимание на комментарии отдельных персонажей.
    Это же блог, в конце концов))
    Ответить
  • Гость 19 апреля, 14:10
    Еще бы кто книгу выпусти " Как зарабатывать деньги и успевать воспитывать детей". а то начинаешь пахать за любимую идею - дети брошены и начинаешь в них вкладывать, начинаешь воспитанием чад заниматься - любимое дело брошено и начинаешь в него вкладывать. Где золотая середина? А оптимизма да идей нам и самим достаточно. В сутках бы часов накинуть и не умереть - вот что нужно
    Ответить
    • Полина 20 апреля, 13:24
      Занимайтесь таймменеджментом. Я своим партнерам рекомендую в список дел заносить и планы на вечер с семьей и занятия с детьми.
      Ответить
      • Гость 20 апреля, 15:46
        поверьте , бесполезно. Их та-акое количество , что тайм-менеджмент не помогает давно. Особо когда нет ни бабушек, ни дедушек, ни нянек. Хоть что делай ,
        Ответить
        • Оксана 24 апреля, 20:06
          Целиком и полностью согласна. Таймменеджмент, делегирование, специалисты в помощь... В своем деле, всё под контролем держать приходится. Только ослабил контроль, пошло в разнос. А дети, надеюсь, пойму и оценят в будущем само занятых маму или папу. Тем более не будет повода упрекнуть "я на тебя жизнь положила". А книги читать стоит! И замечательно, что пишут рецензии и отзывы, сразу можно сориентироваться, твоя - не твоя. Большое спасибо за статью!
          Ответить
  • Мелехов Павел 19 мая, 15:23
    К сожалению, модель "одну пару купил, вторую пожертвовал" не помогает никому. Компания TOMS на самом деле только притворяется благотворительной организацией, а в действительности она только спекулирует на желании жителей развитых стран помогать жителям неразвитых стран. Причём, сама их обувь очень дешевая. Компании TOMS каждая одна пара обходится по себестоимости около 4$, две пары 8$, но покупатель покупает обувь за 60$. То есть 52$ получает TOMS в виде прибыли.

    Кроме того, в бедных странах есть обувь, в рекламе опять же идёт спекуляция, когда показываются самые крайние проявления нищеты и выставляется как норма для жителей какой-то страны. На самом деле обувь это наименьшая из их проблем. Эти страны гораздо больше беспокоит малярия, нехватка рабочих мест, отсутствие в деревнях электричества. Только 14% населения, например, Уганды имеют доступ к электричеству.

    При этом, бесплатная обувь в эти страны убивает занятость людей на обувных фабриках. Это ослабляет их и без того слабую экономику, сокращает и так дифицитные рабочие места. И больше не помогает, а наоборот способствует усугублению бедности в этих странах.

    Если бы Блейк Майкоски действительно хотел бы помочь бедным странам, он бы основал фабрики по производству обуви в этих странах. Чтобы у людей в этих странах была работа, чтобы бюджет их страны пополнялся от налогов, чтобы обувной бизнес развивался, а не умирал под конкуренцией с бесплатной обувью.

    Об этом рассказывается в сериале "Адам портит всё". Вот отрывок конкретно про обувь TOMS: https://www.youtube.com/watch?v=hX0g66MWbrk. Извините за англоязычную версию, русскоязычные переводы потерли правообладатели. Если что, торренты ещё пока не запретили. Это первая серия первого сезона.
    Ответить

Блог /

Книги: «Оставь свой след», Блейк Майкоски

История такая. К 29 годам американский предприниматель Блейк Майкоски запустил 4 бизнеса и отправился в Аргентину отдохнуть. Там в кафе познакомился с американкой, которая снабжала местных детей обувью. Его тронула эта идея: бедные аргентинские дети не могли ходить в школу из-за того, что у них не было туфель. Тогда Блейк решил создать обувной бизнес и отправлять детям по одной паре обуви с каждой проданной. А в книге рассказать, как он строил компанию.

Кому будет интересна

  • Тем, кто ищет бесплатные способы продвинуть своё дело,
  • Тем, у кого немного ресурсов на старте бизнеса, а ждать уже нет сил,  
  • Тем, чей бизнес связан с благотворительностью,
  • Если вы сейчас в поиске идеи для бизнеса или в творческом тупике, возможно, эта книга — то, что нужно.

Что хорошего: 100 страниц, читается за несколько часов, легко и увлекательно. В книге много отличных историй и примеров из опыта TOMS и других компаний. Например, Блейк рассказывает историю компании method. Она появилась на кухне у соседей, маркетолога Эрика и химика Адама, когда они решили прибраться и обнаружили, что все их моющие средства ужасно вредные.

После прочтения действительно очень хочется не просто денег заработать, а сделать что-то выдающееся и зажигательное. По сути книга — про сторителлинг и хороший PR. Когда в основе бизнеса лежит не притянутая за уши история, а настоящее прекрасное дело.

А еще в «Оставь свой след» много идей про отношения с клиентами, простоту в личной жизни и в бизнесе, про то, как начать и не бросить, про работу со страхами.

Что плохого: Блейк предлагает искать поддержку и вдохновение в цитатах и биографиях. Это очень уж по-американски. А ещё часть советов не пригодится в России: например, он ссылается на западные ресурсы, когда рассказывает о бесплатном продвижении.  

Что почитать ещё: Rework, Доставляя счастье, Карандаш надежды

Уроки из книги

1. Найдите свою историю и свою страсть.

Если бы вам не нужно было беспокоиться о деньгах, что бы вы делали? Какой работой вы бы занимались? Какой цели вы бы посвятили себя?

2. Научитесь заражать своей историей всех вокруг.

Мы делаем многое: от 70-дневного путешествия по стране в трейлере Airstream до мероприятий фирмы в магазинах Nordstrom. Мы приглашали наших сторонников и клиентов участвовать в акциях по раздаче обуви по всему миру и сняли 35-минутный документальный фильм.

Мы организовали специальное подразделение — TOMS Campus Department — для поддержки школьников и студентов, желающих присоединиться к нашему движению. TOMS запустила программу под названием «Один день без обуви»: ежегодно в апреле мы просим наших клиентов и единомышленников походить один день босиком. Прогулки босиком в рамках ODWS устраивают в школах, колледжах, в университетских городках, в больших и мелких компаниях и в сотнях других мест.

3. Не бойтесь делать большие дела, пока вы совсем маленькие.

Я проводил кучу времени в кофейне Cyberjava на Голливудском бульваре и вскоре подружился с обслуживающим персоналом. Мы договорились, что они разрешат мне использовать их адрес на моих визитках и будут получать мою почту. К тому же я пользовался их факсом, а одна из официанток иногда даже отвечала на звонки моего телефона: «Майкоски медиа, чем можем вам помочь?» Весь мир считал, что у меня офис на Голливудском бульваре.

4. Не дайте страху всё загубить.

Когда я чувствую, что ко мне подступает страх, я продумываю различные сценарии. Расчерчиваю лист бумаги пополам, слева пишу свои страхи и опасения, а справа — наихудший исход. Например, начиная TOMS, в левой колонке я написал: Если никто не купит туфли, случится следующее: я потеряю 5 тысяч долларов, потраченных на материалы и первоначальные вложения. Три месяца моей жизни ни к чему не приведут. В правой колонке я написал: Даже если случится все самое плохое, я все равно проведу три месяца в Аргентине, научусь чему-то новому, заведу друзей и повеселюсь.

 

Купить книжку: МИФ| Ozon| Лабиринт

Подпишитесь на новые статьи

Подписаться
Оставить комментарий
Комментарии (12)
  • Гость 14 апреля, 17:15
    Может хватит рекламы для книжных червей? Работайте уже :)
    Ответить
    • Серж 14 апреля, 18:55
      +1. Тем более его родина и оставила Аргентинских детей без обуви. Лучше пишите статьи как грамотно "оптимизировать" налоги, что бы за это ничего не было)
      Ответить
      • Shirokova Katya 16 апреля, 13:11
        Это не реклама: я написала о книжке, которая мне понравилась. Два «книжных» поста в неделю — это скорее совпадение, вам не о чем беспокоиться. А о бухгалтерии и налогах мы сейчас пишем достаточно и будем писать не меньше ;)
        Ответить
      • Гость 19 апреля, 14:13
        во-во . Правильно сказано. А то Родина помнит о нас и теперь нельзя , чтобы ИП услуги юр лицу оказывал , если условия договора на трудовой смахивают. Теперь за это ИП юр лицо по полной налоги-взносы платит как за физлицо, не смотря на то , что ИП за себя взносы в ПФР и сам закидывает. А эта вся дребедень "Сделай бизнес из ничего" - облизана , обсосана еще Карнеги
        Ответить
  • Konstantinov Danil 14 апреля, 18:46
    Статейка хорошая, кто написал?)
    Ответить
  • Михаил 16 апреля, 19:39
    Катя, спасибо за статью! И не обращайте внимание на комментарии отдельных персонажей.
    Это же блог, в конце концов))
    Ответить
  • Гость 19 апреля, 14:10
    Еще бы кто книгу выпусти " Как зарабатывать деньги и успевать воспитывать детей". а то начинаешь пахать за любимую идею - дети брошены и начинаешь в них вкладывать, начинаешь воспитанием чад заниматься - любимое дело брошено и начинаешь в него вкладывать. Где золотая середина? А оптимизма да идей нам и самим достаточно. В сутках бы часов накинуть и не умереть - вот что нужно
    Ответить
    • Полина 20 апреля, 13:24
      Занимайтесь таймменеджментом. Я своим партнерам рекомендую в список дел заносить и планы на вечер с семьей и занятия с детьми.
      Ответить
      • Гость 20 апреля, 15:46
        поверьте , бесполезно. Их та-акое количество , что тайм-менеджмент не помогает давно. Особо когда нет ни бабушек, ни дедушек, ни нянек. Хоть что делай ,
        Ответить
        • Оксана 24 апреля, 20:06
          Целиком и полностью согласна. Таймменеджмент, делегирование, специалисты в помощь... В своем деле, всё под контролем держать приходится. Только ослабил контроль, пошло в разнос. А дети, надеюсь, пойму и оценят в будущем само занятых маму или папу. Тем более не будет повода упрекнуть "я на тебя жизнь положила". А книги читать стоит! И замечательно, что пишут рецензии и отзывы, сразу можно сориентироваться, твоя - не твоя. Большое спасибо за статью!
          Ответить
  • Мелехов Павел 19 мая, 15:23
    К сожалению, модель "одну пару купил, вторую пожертвовал" не помогает никому. Компания TOMS на самом деле только притворяется благотворительной организацией, а в действительности она только спекулирует на желании жителей развитых стран помогать жителям неразвитых стран. Причём, сама их обувь очень дешевая. Компании TOMS каждая одна пара обходится по себестоимости около 4$, две пары 8$, но покупатель покупает обувь за 60$. То есть 52$ получает TOMS в виде прибыли.

    Кроме того, в бедных странах есть обувь, в рекламе опять же идёт спекуляция, когда показываются самые крайние проявления нищеты и выставляется как норма для жителей какой-то страны. На самом деле обувь это наименьшая из их проблем. Эти страны гораздо больше беспокоит малярия, нехватка рабочих мест, отсутствие в деревнях электричества. Только 14% населения, например, Уганды имеют доступ к электричеству.

    При этом, бесплатная обувь в эти страны убивает занятость людей на обувных фабриках. Это ослабляет их и без того слабую экономику, сокращает и так дифицитные рабочие места. И больше не помогает, а наоборот способствует усугублению бедности в этих странах.

    Если бы Блейк Майкоски действительно хотел бы помочь бедным странам, он бы основал фабрики по производству обуви в этих странах. Чтобы у людей в этих странах была работа, чтобы бюджет их страны пополнялся от налогов, чтобы обувной бизнес развивался, а не умирал под конкуренцией с бесплатной обувью.

    Об этом рассказывается в сериале "Адам портит всё". Вот отрывок конкретно про обувь TOMS: https://www.youtube.com/watch?v=hX0g66MWbrk. Извините за англоязычную версию, русскоязычные переводы потерли правообладатели. Если что, торренты ещё пока не запретили. Это первая серия первого сезона.
    Ответить
Найти

Темы

Сегодня
отличный день,
чтобы начать!
Начать пользоваться Эльбой 30 дней бесплатно