Вернуться в блог

Школа бизнеса: Логотип, который поработит мир

Тот, кто дружит с нами уже давно, наверняка вспомнит старую-добрую рубрику «Школа бизнеса». Как и все прочие школы, она закрывалась на продолжительные каникулы. Мы решили не дожидаться сентября и предлагаем начать учебный год прямо сейчас. Встречайте «Школу бизнеса», свежую и отдохнувшую!

Найти общий язык между заказчиком и разработчиком — несложно, считает Роман Шистеров, руководитель бюро графического дизайна «Red», достаточно просто иметь общую мерку для оценки качества выполненной работы.

 

Пролог

У нас в компании всем ясно, кто здесь Босс. На моей кружке так и написано, что это я. В своем бизнесе я уже два года, ну почти три. Кормлю рыбок в аквариуме и рисую маркером на доске. И это далеко не все мои таланты! Еще я знаю язык дизайнеров и умею с ними разговаривать. Переводить мольбы заказчика на язык дизайнера и наоборот. Многие ошибочно думают, что с любым разработчиком надо разговаривать только стройным языком брифа (так мы называем техническое задание, когда умничаем), однако, на практике этот стройный язык брифа почти всегда превращается в нестройный русский. И далеко не всегда в том вина разработчика. Искусством постановки задач тоже нужно овладевать. Давайте попробуем прямо сейчас. Хотя бы на примере разработки логотипа.

Зачем вам логотип?

Я рисую логотипы девять лет. Мой первый логотип нынче уже пошел бы в третий класс. Высоты моей колокольни теперь достаточно, чтобы иногда поучать других дизайнеров, а не дизайнеров и подавно. Поэтому буду поучать вас. Итак, у вас есть Компания. Крупная Компания. И, конечно, вы хотите поработить мир (план А) и заработать немножко денег (план Б). Нужен Компании логотип? Конечно. Нельзя просто взять и поработить мир, не имея внятной айдентики (так мы называем фирменный стиль, когда умничаем). Вспомните историю человечества — у каждого завоевателя была чёткая символика. Допустим, вы позвонили в дизайн-бюро, заполнили присланный бриф, и отправили его разработчику. На огромной карте мира вы уже рисуете зловещие черные стрелки черным фломастером. И вот, вам присылают эскизы, и что вы видите? ВООБЩЕ ВСЁ НЕ ТО. Нет, вроде бы все правильно, вроде бы всё как вы писали в брифе, а НЕ ТО.

Три правила хорошего логотипа

В нашем бюро, перед тем как отпустить логотип «в люди», то есть показать заказчику, мы устраиваем ему тест на профпригодность. Чтобы нам было не стыдно за логотип, а ему за нас, он должен соответствовать «Трем правилам хорошего логотипа», которые я сформулировал для себя за 9 лет работы.

Правило хорошего логотипа № 1

Хороший логотип — красивый логотип. Очевидно, что понятие красоты весьма субъективное, и у каждого оно своё. Я знавал одного чудака, который считал некрасивым “Черный квадрат”. Но ведь можем же мы отличить чёрное от белого, доброе от злого, холодное от горячего? Можем. А глубже погружаться и не надо. Попробуйте по тем же принципам отличить красивое от некрасивого. Красивый логотип видно сразу, в нем ничего не торчит и не топорщится, в нем каждый элемент на своем месте. Разве что доработать напильником для порядку, и будет полная гармония.

Зачем же еще два правила, если логотип и так красивый? Идём дальше:

Правило хорошего логотипа № 2

Логотип должен легко запоминаться. Все просто: однажды увидев ваш логотип, человек должен запомнить его навсегда. Ну ладно, не навсегда, но надолго. Разбудите человека среди ночи и покажите свой логотип, он должен узнать где, когда и при каких обстоятельствах его видел, где находится пожарный щит и как пройти в библиотеку. Если не скажет — вас обманули и продали халтуру.

Как добиться запоминаемых форм? Графика в логотипе должна быть максимально простой, она должна считываться глазом также быстро, как картинка на дорожном знаке.

Неужели и этого мало? Мой логотип красивый и запоминающийся, зачем мне третье правило? Давайте посмотрим:

Правило хорошего логотипа № 3

Правильный логотип выдает сферу деятельности компании. Даже если сфера эта консалтинг, лизинг или коучинг. Для каждой из них можно создать графическую аллегорию. Только не надо пытаться сделать ребус или масонский символ — это только усложнит вам жизнь в дальнейшем. Графически логотип должен работать скорее на создание впечатления или ощущения, чем на буквальное понимание того чем занимается компания. Просто оцените с этих позиций лучшие логотипы последних десятилетий, и вы поймете, о чем речь.

Ну, вот собственно и всё. Замечу еще, что «программа минимум» — выполнение двух из этих правил. Есть работающие логотипы, которые некрасивы, зато они хорошо запоминаются и точно передают специфику компании, а есть напротив — красивые, по которым очень трудно понять, чем занимается предприятие.

Правила хороши, прежде всего, тем, что могут применяться как разработчиком, так и заказчиком. Озвучьте их дизайнеру ДО начала работы, и вы начнете и закончите общение стройным языком брифа, получите ваш логотип и приступите к плану «А». Разработчик больше не имеет права рвать волосы на голове с криками: «Они сами не знают, чего они хочут!», у вас есть общая с разработчиками мерка работоспособности логотипа. А логотип — это не просто картинка на вашей визитке, это один из продающих элементов вашей Компании.

P.S. Если кто-то желает пообщаться, поспорить или бросить помидором — милости прошу на мою страничку в фейсбук.

***

Начиная с этого выпуска, рубрика «Школа бизнеса» вновь станет постоянной. Следить за обновлениями, а также прочитать предыдущие уроки вы можете в нашем блоге, выбрав вверху рубрику «Школа бизнеса».

Мы уверены, что у вас тоже есть о чем поведать миру! Если это так, если у вас есть интересные кейсы, мысли и практические советы, основанные на собственном опыте, мы ждем вашего письма с темой «Мне есть, что рассказать!»

22 комментария
Представьтесь через
фейсбук контакте твиттер
Написать комментарий
  • Рома Дик 15 августа 2012, 14:11
    Рома. Отличная статья! респектос!
    Ответить
  • Марина 15 августа 2012, 14:45
    Спасибо за информацию! подумаю теперь как сделать свой лого правильным.
    Ответить
  • Shayakhov Anton 15 августа 2012, 16:33
    Рома, а как ты оценишь логотип Эльбы? :)
    Ответить
    • Шистеров Роман 15 августа 2012, 17:14
      Антон, Эльбик 3 из 3, а тот что сверху (стилизованная Э?) 1 из 3.
      Ответить
      • Shayakhov Anton 15 августа 2012, 17:33
        Ну вот, Эльбика мы сами придумали, а логотип, который сверху - студия Лебедева рисовала :)))
        Ответить
        • olegtrasher 16 августа 2012, 11:30
          Просто высота их колокольни слишком большая, что бы осознать наши земные истины. Облака мешают)
          Ответить
        • Гость 18 августа 2012, 13:08
          Ага, я помнится два раза удивился: первый раз когда поменяли Эльбика на новый логотип, второй - когда узнал что его делала студия Лебедева.
          Ответить
          • Afonin Dima 20 августа 2012, 08:36
            Мы Эльбика не меняли, он у нас успешно существует, затмевая собой официальный логотип : )
            С другой стороны, логотип от Лебедева вызвал много шума, так что пользу принес, пусть и неожиданную. Не последнюю роль в этом сыграла его заурядность : )
            А вообще, скоро всех ждет сюрприз, связанный с лого от Тёмы. Большой такой сюрприз : )
            Ответить
            • Бровко Мария 23 августа 2012, 10:45
              отлично затмевает! я на эту рожицу без улыбки вообще смотреть не могу, а это настолько немало.
              А у меня на сейфе магнитик, на кассе наклейка... - спасибо Эльбе за подарки!!)))
              Ответить
              • Afonin Dima 23 августа 2012, 13:19
                Пожалста! : )
                Появится что-нибудь новое - обязательно поделимся : )
                Ответить
                • Бровко Мария 13 сентября 2012, 15:39
                  ой, только увидела ответ) как поделитесь - с удовольствием продолжим заэльбенивание пространства вокруг!))
                  Ответить
        • Петрович 21 августа 2012, 20:08
          С первого же взгляда Эльбик напомнил мне Скрепыша, забавного помощника из "Офиса". Сработали вы ребята классно, такие идеи не должны пропадать...
          Ответить
      • Колобос 22 августа 2012, 12:59
        Ага, Эльбик какой-то такой неформальный и запоминающийся скрепыш (значит канцелярский), располагает к себе :) А эта хрень холодная слишком :-/
        Я свой логотип тоже сам придумал, дизайнеру доверил только нарисовать. Был неудачный опыт работы с "дизайнер-студией" по ТЗ - у них свои фантазии, слишком абстрактные и примитивные какие-то.
        Ответить
  • Найчуков Константин 15 августа 2012, 21:20
    Отлично написанная статья. Завидую вашему умению рассказчика. ;-)
    Ответить
    • Afonin Dima 16 августа 2012, 10:08
      Ага, я тоже обзавидовался, пока публиковал всё это дело : )
      Ответить
  • Вершинина Татьяна 16 августа 2012, 22:07
    Рома, ты крут)
    Ответить
  • Алексей 17 августа 2012, 12:23
    Помню, услышал анекдот после появления логотипа МТС - "Когда МТС был маленький и у него еще не было яиц..." С тех пор, как вижу какую компанию, принадлежащую МТС, так сразу вспоминаю этот анекдот. Может МТС сам его и придумал?
    Ответить
  • Гребенюков Станислав 27 августа 2012, 10:01
    Роман, мне понравилась статья. Есть пара вопросов. Как Вы правильно сказали, красота очень субъективна. Я один из тех несчастливых людей, которые не всегда сходятся с большинством в вопросах эстетики. Как же мне быть? Стоит ли устраивать фокус-группу из друзей и знакомых или просто доверится репутации творца?
    Ответить
    • Шистеров Роман 30 августа 2012, 09:28
      Станислав, попробуйте вместо слова «Красивый» использовать слово «Гармоничный», а в гармоничном объекте ни прибавить ничего не хочется ни отрезать.
      По моим наблюдениям любая фокус-группа в процентном соотношении делится так:
      40% - Ворчуны (Мой 5-и летний племяш лучше рисует!)
      40% - Умники (Я сам немножко дизайнер, в армии дембелям альбомы оформлял.)
      19% - Восхищенцы (И-и-и-и, все ОФИГЕННО, просто СУПЕР!)
      1% - Ваша жена (Вот к ее мнению можно прислушаться)
      Первые две категории не одобрят ничего им показанного, а третья одобрит всё.
      Поэтому я настаиваю на том, чтобы решения принимались одним (с половиной) человеком.
      Ответить

Блог /

Школа бизнеса: Логотип, который поработит мир

Тот, кто дружит с нами уже давно, наверняка вспомнит старую-добрую рубрику «Школа бизнеса». Как и все прочие школы, она закрывалась на продолжительные каникулы. Мы решили не дожидаться сентября и предлагаем начать учебный год прямо сейчас. Встречайте «Школу бизнеса», свежую и отдохнувшую!

Найти общий язык между заказчиком и разработчиком — несложно, считает Роман Шистеров, руководитель бюро графического дизайна «Red», достаточно просто иметь общую мерку для оценки качества выполненной работы.

 

Пролог

У нас в компании всем ясно, кто здесь Босс. На моей кружке так и написано, что это я. В своем бизнесе я уже два года, ну почти три. Кормлю рыбок в аквариуме и рисую маркером на доске. И это далеко не все мои таланты! Еще я знаю язык дизайнеров и умею с ними разговаривать. Переводить мольбы заказчика на язык дизайнера и наоборот. Многие ошибочно думают, что с любым разработчиком надо разговаривать только стройным языком брифа (так мы называем техническое задание, когда умничаем), однако, на практике этот стройный язык брифа почти всегда превращается в нестройный русский. И далеко не всегда в том вина разработчика. Искусством постановки задач тоже нужно овладевать. Давайте попробуем прямо сейчас. Хотя бы на примере разработки логотипа.

Зачем вам логотип?

Я рисую логотипы девять лет. Мой первый логотип нынче уже пошел бы в третий класс. Высоты моей колокольни теперь достаточно, чтобы иногда поучать других дизайнеров, а не дизайнеров и подавно. Поэтому буду поучать вас. Итак, у вас есть Компания. Крупная Компания. И, конечно, вы хотите поработить мир (план А) и заработать немножко денег (план Б). Нужен Компании логотип? Конечно. Нельзя просто взять и поработить мир, не имея внятной айдентики (так мы называем фирменный стиль, когда умничаем). Вспомните историю человечества — у каждого завоевателя была чёткая символика. Допустим, вы позвонили в дизайн-бюро, заполнили присланный бриф, и отправили его разработчику. На огромной карте мира вы уже рисуете зловещие черные стрелки черным фломастером. И вот, вам присылают эскизы, и что вы видите? ВООБЩЕ ВСЁ НЕ ТО. Нет, вроде бы все правильно, вроде бы всё как вы писали в брифе, а НЕ ТО.

Три правила хорошего логотипа

В нашем бюро, перед тем как отпустить логотип «в люди», то есть показать заказчику, мы устраиваем ему тест на профпригодность. Чтобы нам было не стыдно за логотип, а ему за нас, он должен соответствовать «Трем правилам хорошего логотипа», которые я сформулировал для себя за 9 лет работы.

Правило хорошего логотипа № 1

Хороший логотип — красивый логотип. Очевидно, что понятие красоты весьма субъективное, и у каждого оно своё. Я знавал одного чудака, который считал некрасивым “Черный квадрат”. Но ведь можем же мы отличить чёрное от белого, доброе от злого, холодное от горячего? Можем. А глубже погружаться и не надо. Попробуйте по тем же принципам отличить красивое от некрасивого. Красивый логотип видно сразу, в нем ничего не торчит и не топорщится, в нем каждый элемент на своем месте. Разве что доработать напильником для порядку, и будет полная гармония.

Зачем же еще два правила, если логотип и так красивый? Идём дальше:

Правило хорошего логотипа № 2

Логотип должен легко запоминаться. Все просто: однажды увидев ваш логотип, человек должен запомнить его навсегда. Ну ладно, не навсегда, но надолго. Разбудите человека среди ночи и покажите свой логотип, он должен узнать где, когда и при каких обстоятельствах его видел, где находится пожарный щит и как пройти в библиотеку. Если не скажет — вас обманули и продали халтуру.

Как добиться запоминаемых форм? Графика в логотипе должна быть максимально простой, она должна считываться глазом также быстро, как картинка на дорожном знаке.

Неужели и этого мало? Мой логотип красивый и запоминающийся, зачем мне третье правило? Давайте посмотрим:

Правило хорошего логотипа № 3

Правильный логотип выдает сферу деятельности компании. Даже если сфера эта консалтинг, лизинг или коучинг. Для каждой из них можно создать графическую аллегорию. Только не надо пытаться сделать ребус или масонский символ — это только усложнит вам жизнь в дальнейшем. Графически логотип должен работать скорее на создание впечатления или ощущения, чем на буквальное понимание того чем занимается компания. Просто оцените с этих позиций лучшие логотипы последних десятилетий, и вы поймете, о чем речь.

Ну, вот собственно и всё. Замечу еще, что «программа минимум» — выполнение двух из этих правил. Есть работающие логотипы, которые некрасивы, зато они хорошо запоминаются и точно передают специфику компании, а есть напротив — красивые, по которым очень трудно понять, чем занимается предприятие.

Правила хороши, прежде всего, тем, что могут применяться как разработчиком, так и заказчиком. Озвучьте их дизайнеру ДО начала работы, и вы начнете и закончите общение стройным языком брифа, получите ваш логотип и приступите к плану «А». Разработчик больше не имеет права рвать волосы на голове с криками: «Они сами не знают, чего они хочут!», у вас есть общая с разработчиками мерка работоспособности логотипа. А логотип — это не просто картинка на вашей визитке, это один из продающих элементов вашей Компании.

P.S. Если кто-то желает пообщаться, поспорить или бросить помидором — милости прошу на мою страничку в фейсбук.

***

Начиная с этого выпуска, рубрика «Школа бизнеса» вновь станет постоянной. Следить за обновлениями, а также прочитать предыдущие уроки вы можете в нашем блоге, выбрав вверху рубрику «Школа бизнеса».

Мы уверены, что у вас тоже есть о чем поведать миру! Если это так, если у вас есть интересные кейсы, мысли и практические советы, основанные на собственном опыте, мы ждем вашего письма с темой «Мне есть, что рассказать!»

Оставить комментарий
Комментарии (22)
  • Рома Дик 15 августа 2012, 14:11
    Рома. Отличная статья! респектос!
    Ответить
  • Марина 15 августа 2012, 14:45
    Спасибо за информацию! подумаю теперь как сделать свой лого правильным.
    Ответить
  • Shayakhov Anton 15 августа 2012, 16:33
    Рома, а как ты оценишь логотип Эльбы? :)
    Ответить
    • Шистеров Роман 15 августа 2012, 17:14
      Антон, Эльбик 3 из 3, а тот что сверху (стилизованная Э?) 1 из 3.
      Ответить
      • Shayakhov Anton 15 августа 2012, 17:33
        Ну вот, Эльбика мы сами придумали, а логотип, который сверху - студия Лебедева рисовала :)))
        Ответить
        • olegtrasher 16 августа 2012, 11:30
          Просто высота их колокольни слишком большая, что бы осознать наши земные истины. Облака мешают)
          Ответить
        • Гость 18 августа 2012, 13:08
          Ага, я помнится два раза удивился: первый раз когда поменяли Эльбика на новый логотип, второй - когда узнал что его делала студия Лебедева.
          Ответить
          • Afonin Dima 20 августа 2012, 08:36
            Мы Эльбика не меняли, он у нас успешно существует, затмевая собой официальный логотип : )
            С другой стороны, логотип от Лебедева вызвал много шума, так что пользу принес, пусть и неожиданную. Не последнюю роль в этом сыграла его заурядность : )
            А вообще, скоро всех ждет сюрприз, связанный с лого от Тёмы. Большой такой сюрприз : )
            Ответить
            • Бровко Мария 23 августа 2012, 10:45
              отлично затмевает! я на эту рожицу без улыбки вообще смотреть не могу, а это настолько немало.
              А у меня на сейфе магнитик, на кассе наклейка... - спасибо Эльбе за подарки!!)))
              Ответить
              • Afonin Dima 23 августа 2012, 13:19
                Пожалста! : )
                Появится что-нибудь новое - обязательно поделимся : )
                Ответить
                • Бровко Мария 13 сентября 2012, 15:39
                  ой, только увидела ответ) как поделитесь - с удовольствием продолжим заэльбенивание пространства вокруг!))
                  Ответить
        • Петрович 21 августа 2012, 20:08
          С первого же взгляда Эльбик напомнил мне Скрепыша, забавного помощника из "Офиса". Сработали вы ребята классно, такие идеи не должны пропадать...
          Ответить
      • Колобос 22 августа 2012, 12:59
        Ага, Эльбик какой-то такой неформальный и запоминающийся скрепыш (значит канцелярский), располагает к себе :) А эта хрень холодная слишком :-/
        Я свой логотип тоже сам придумал, дизайнеру доверил только нарисовать. Был неудачный опыт работы с "дизайнер-студией" по ТЗ - у них свои фантазии, слишком абстрактные и примитивные какие-то.
        Ответить
  • Найчуков Константин 15 августа 2012, 21:20
    Отлично написанная статья. Завидую вашему умению рассказчика. ;-)
    Ответить
    • Afonin Dima 16 августа 2012, 10:08
      Ага, я тоже обзавидовался, пока публиковал всё это дело : )
      Ответить
  • Вершинина Татьяна 16 августа 2012, 22:07
    Рома, ты крут)
    Ответить
  • Алексей 17 августа 2012, 12:23
    Помню, услышал анекдот после появления логотипа МТС - "Когда МТС был маленький и у него еще не было яиц..." С тех пор, как вижу какую компанию, принадлежащую МТС, так сразу вспоминаю этот анекдот. Может МТС сам его и придумал?
    Ответить
  • Гребенюков Станислав 27 августа 2012, 10:01
    Роман, мне понравилась статья. Есть пара вопросов. Как Вы правильно сказали, красота очень субъективна. Я один из тех несчастливых людей, которые не всегда сходятся с большинством в вопросах эстетики. Как же мне быть? Стоит ли устраивать фокус-группу из друзей и знакомых или просто доверится репутации творца?
    Ответить
    • Шистеров Роман 30 августа 2012, 09:28
      Станислав, попробуйте вместо слова «Красивый» использовать слово «Гармоничный», а в гармоничном объекте ни прибавить ничего не хочется ни отрезать.
      По моим наблюдениям любая фокус-группа в процентном соотношении делится так:
      40% - Ворчуны (Мой 5-и летний племяш лучше рисует!)
      40% - Умники (Я сам немножко дизайнер, в армии дембелям альбомы оформлял.)
      19% - Восхищенцы (И-и-и-и, все ОФИГЕННО, просто СУПЕР!)
      1% - Ваша жена (Вот к ее мнению можно прислушаться)
      Первые две категории не одобрят ничего им показанного, а третья одобрит всё.
      Поэтому я настаиваю на том, чтобы решения принимались одним (с половиной) человеком.
      Ответить
8 800 500-02-75
Найти

Темы

Подпишитесь на наши новости
Сегодня
отличный день,
чтобы начать!
Начать пользоваться Эльбой 30 дней бесплатно