Вернуться в Бизнес-старт

Создание и продвижение сайта

Сайт — это один из самых быстрых и эффективных способов рассказать миру о своей компании, разместить необходимую информацию о ней, а также о ее продуктах, услугах и ценах. По статистике, интернет для россиян — второй по степени доверия и важности источник информации после телевидения источник. С каждым годом число интернет-пользователей постоянно растет, а с ним повышается и потребление информации онлайн. Таким образом, сайт открывает для предпринимателя совершенно новые возможности взаимодействия с аудиторией.

Способы создания сайта

Итак, если вопросов о том, зачем нужен сайт, уже не возникает, появляется другой вопрос — как его сделать? Существует несколько способов решения этой задачи, а выбор подходящего зависит от нужд и ресурсов вашей компании.

1. Заказ сайта (например, в веб-студии или у фрилансера)

Большие организации, у которых, соответственно, большие запросы к сайтам, идут именно по этому пути. В этом случае сайт будет создан специально для заказчика, полностью учитывая его требования и пожелания. Для него будут нужны отдельный хостинг, домен и система управления, но об этом, как правило, заботится сам исполнитель проекта. Стоимость такого проекта может быть достаточно высокой — все зависит от сложности задания, сроков и качества исполнения и даже известности и опыта студии. Для управления таким сайтом и внесения в него изменений (публикации новостей, обновления информации, загрузки изображений и т.д.), нужны либо дополнительные знания, либо дополнительные затраты — на оплату поддержки от веб-студии.

Таким образом, сайт, заказанный в веб-студии, подойдет крупным компаниям, которые нуждаются в индивидуальном подходе и располагают достаточным для этого бюджетом.

2. Создание сайта самостоятельно или наличие админа в штате

Что делать, если средств для заказа сайта в веб-студии нет? Можно сделать его своими силами, но для этого нужны навыки программирования и, как минимум, знание HTML и CSS. Если у самого предпринимателя таких навыков нет, придется нанять штатного сотрудника, который будет заниматься созданием сайта и поддержкой его в дальнейшем. Достоинства такого способа, в принципе, аналогичны преимуществам создания сайта в веб-студии, но качество исполнения работы зависит от квалификации конкретного сотрудника. Кроме того, если предприниматель не является экспертом в веб-дизайне и программировании, то на компанию ложатся постоянные расходы на содержание дополнительного сотрудника в штате. Также, важно помнить о том, что в этом случае владельцу компании нужно будет самостоятельно позаботиться о хостинге и домене для сайта и об их своевременной оплате.

Этот способ подойдет бизнесам среднего и крупного размера, которые нуждаются в индивидуальном сайте и могут позволить себе дополнительного сотрудника в штате.

3. Создание сайта с помощью конструктора

Современный владелец малого бизнеса — это человек-оркестр: ему приходится либо быть специалистом во многих областях, либо отдавать некоторые задачи на аутсорсинг, что, как мы уже поняли, означает дополнительные затраты. С развитием облачных технологий многие необходимые бизнесу вещи, например, создание сайта, можно сделать самостоятельно, не обладая при этом технической подготовкой. Для этого нужно просто воспользоваться специальным сервисом — конструктором сайтов. Как правило, такие сервисы очень просты в управлении, и не требуют особых навыков программирования, HTML или CSS. Строительство сайта происходит прямо в интернет-браузере, а все элементы сайта можно передвигать мышкой, как кубики.

Почему облачные сервисы — это выгодно? Плюсами такого способа является простота использования сервиса, его ценовая доступность, экономия средств на персонале, а также политика ВСЕ ВКЛЮЧЕНО. Как правило, хостинг, домен и система управления сайтом уже включены в цену подписки, а техническая поддержка при необходимости оказывается сотрудниками сервиса. Стоимость владения платным сайтом в облаке, как правило, очень демократична (версия JimdoPro стоит 2400 руб. в год). Это происходит за счет масштабируемости сервиса: чем больше клиентов у конструктора сайтов, тем более выгодные цены он может предложить своим пользователям.

К минусам этого способа можно отнести ограниченность возможностей дизайна. Однако, все необходимые для сайта компании или начинающего интернет-магазина функции все же предусмотрены. При выборе сервиса имеет смысл узнать, как долго он уже существует на рынке, сколько у него пользователей, в каких странах он работает, как организована у него служба поддержки и обучения клиентов.

Такой способ подойдет бизнесменам, которые уверены в своих силах и намерены сэкономить бюджет фирмы, взяв выполнение определенных шагов самостоятельно. Стоит отметить, что зачастую созданные с помощью конструктора сайты внешне совсем не отличаются, а иногда и превосходят созданные веб-студиями.

Каким должен быть сайт компании/ интернет-магазин?

Перед тем как создать свой сайт, вам нужно понять, для чего он нужен, каковы его цели.

Сайт-визитка или интернет-магазин должен быть:

  • точным и ясным. Посетитель сайта должен с первой страницы понимать, о чем этот сайт, и чем занимается компания, представленная на нем;
  • убедительным и вызывающим доверие;
  • продающим. Посетитель должен поверить в то, что продукция или услуги именно этой компании — лучшие.

О чем нужно думать в первую очередь, создавая сайт:

  • о структуре сайта;
  • о цветовой гамме;
  • о содержании, в том числе соотношении текста и изображений.

А теперь обо всем по порядку.

Структуру сайта нужно продумать с самого начала. Она должна быть простой и понятной. Например, очень желательно не размещать более 6 разделов в верхнем уровне навигации. Это должны быть основные разделы вашего сайта, такие как: Новости, Товары, О фирме, Блог, Контакт. На втором и третьем уровнях навигации можно разместить более детальную информацию. Например, раздел «Товары» можно разбить на подпункты, соответствующие наименованиям продукции.

Выбор цветовой гаммы зависит от предназначения сайта. Если сайт должен вызывать положительные эмоции, «вау-эффект», то лучше выбрать оттенки красного и оранжевого цветов. Для сайта-визитки более подходят зеленые, синие, серые цвета. Также сайту фирмы не годится использовать очень яркие, кислотные цвета. Если у вашей компании уже есть фирменные цвета, то, конечно же, лучше всего использовать именно их.

Размещайте самую важную информацию в первых абзацах текста. Сам текст пишите грамотно, разделяя абзацами по смыслу. Доказано, что текст на экране воспринимается намного лучше, если он разбавлен подходящими по смыслу изображениями. На один отрезок текста на экране нужно использовать хотя бы одно изображение. Если на сайте предполагается разместить много текста, то изображения стоит подобрать заранее. Не рекомендуем копировать изображения из интернета или брать бесплатные картинки из фотостоков. Старайтесь сделать свой сайт уникальным и используйте только те изображения, права на которые принадлежат вам.

Обратите внимание, что использование текстов, скопированных из других источников, незаконно, а поисковики могут наказать ваш сайт за это санкциями и выбросить его из поисковой выдачи. Именно поэтому важно использовать уникальные тексты и картинки.

Важный совет: размещайте контактную информацию на сайте так, чтобы ее всегда было видно посетителю сайта. Это повышает доверие к сайту и компании, представленной на нем.

Основы продвижения сайта

Обычно люди ищут самую разнообразную информацию с помощью сервисов Google или Яндекс. Если у вас нет сайта, а у конкурентов он есть, то интернет-пользователи становятся потенциальными клиентами конкурентов. И даже если ваш бизнес предоставляет услуги и продукцию лучшего качества, аудитория онлайн о них никогда не узнает.

Кроме того, поисковые сервисы в свою очередь стараются дать ответ на запрос пользователя, максимально учитывая его потребности, его поисковую историю и местонахождение. Например, если кто-то ищет парикмахерскую в Санкт-Петербурге, то было бы странно ему увидеть в списке адреса парикмахерских из Москвы или даже Хабаровска, или же получить адреса вегетарианских кафе в Санкт-Петербурге. Получается, что поисковики обрабатывают запрос клиента и показывают ему в поисковой выдаче только релевантные сайты. Таким образом, чтобы оказаться на вершине поисковой выдачи необходимо заниматься продвижением сайта в Интернете.

С помощью поисковой оптимизации сайта (SEO — англ. Search Engine Optimization) или контекстной рекламы можно добиться значимого притока посетителей на сайт.

Преимущества контекстной рекламы заключаются в том, что она дает быстрый эффект и приток новых посетителей на сайт. Но есть и недостатки: нужен бюджет на рекламу, а также знающий специалист или агентство.

Преимущества поискового продвижения сайта в том, что бюджет в таком случае не нужен, если заниматься этим самостоятельно. Недостатки в этом способе тоже есть — это медленный результат, так как необходимы месяцы и кропотливая работа для того, чтобы сайт стал появляться на вершине поисковой выдачи.

Перед продвижением сайта необходимо, чтобы он был полностью готов, т.е. чтобы была готова структура сайта, заполнены контактные данные, зарегистрирован домен. При заполнении контактных данных необходимо учесть, что телефон указан вместе с кодом города, есть полный почтовый адрес, email-адрес совпадает с адресом домена. Как и при создании сайта, перед тем как заняться его продвижением необходимо ответить себе на вопрос — зачем мы продвигаем сайт? И поставить себе цели. Это может быть, как увеличение трафика, так и увеличение продаж.

Затем можно действовать по следующему плану:

  1. Составить ядро поисковых запросов;
  2. Сформировать кластеры поисковых запросов;
  3. Создать посадочные страницы для кластеров;
  4. В случае с контекстной рекламой — давать рекламные объявления для соответствующих посадочных страниц. В случае с SEO — размещать ссылки на посадочные страницы на главной странице сайта.

Необходимо понимать, что поисковое продвижение сайта — это длительный процесс. Регулярное обновление информации на сайте в этом случае необходимо для успешного поискового продвижения.

Говоря о продвижении, стоит затронуть тему внешних ссылок на сайт. Обратите внимание, что покупка внешних ссылок и резкий рост количества внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, вызывают подозрения у поисковых сервисов и, как правило, наказываются вылетом сайта из поискового индекса. Но тем не менее, внешние ссылки все еще важны, поэтому можно начать размещать ссылки на свой сайт в поисковых системах. Сделать это достаточно легко, установив модуль «Поделиться». Это даст возможность посетителям вашего сайта поделиться ссылкой на него на своих страничках в социальных сетях.

Еще один важный аспект, о котором нужно помнить, создавая сайт — необходимость постоянно анализировать входящий трафик с помощью одной из систем аналитик. С помощью Метрики от Яндекса или Google Analytics можно узнать, из каких поисковых систем или с каких сайтов приходят посетители, по каким ключевым запросам они попадают на него. С учетом полученных результатов нужно вносить корректировки в стратегию продвижения сайта.

Итак, данная статья затронула основы создания и продвижения собственного сайта. Главное — не бояться начать, ведь сегодня сделать собственный сайт очень просто! А мы в Jimdo постараемся помочь вам всей необходимой информацией и советом.

Подробности о конструкторе сайтов Jimdo можно получить на нашем официальном сайте. Кроме того, вы найдете много интересной информации и советов по созданию сайтов для начинающих в нашем блоге и в разделе онлайн-помощи.

Мария Тарасова,
маркетолог компании Jimdo
3 комментария
Представьтесь через
фейсбук контакте твиттер
Написать комментарий
  • Николай 13 августа 2016, 13:38
    Ни о чём. Шаблонная болтология. Не одного полезного совета.
    Ответить
    • Денис 3 октября 2016, 16:04
      А что хотели узнать по созданию сайтов?
      Ответить
  • Игорь 6 октября 2016, 21:40
    Для чайников статья
    Ответить

Бизнес-старт / Старт

Создание и продвижение сайта

Сайт — это один из самых быстрых и эффективных способов рассказать миру о своей компании, разместить необходимую информацию о ней, а также о ее продуктах, услугах и ценах. По статистике, интернет для россиян — второй по степени доверия и важности источник информации после телевидения источник. С каждым годом число интернет-пользователей постоянно растет, а с ним повышается и потребление информации онлайн. Таким образом, сайт открывает для предпринимателя совершенно новые возможности взаимодействия с аудиторией.

Способы создания сайта

Итак, если вопросов о том, зачем нужен сайт, уже не возникает, появляется другой вопрос — как его сделать? Существует несколько способов решения этой задачи, а выбор подходящего зависит от нужд и ресурсов вашей компании.

1. Заказ сайта (например, в веб-студии или у фрилансера)

Большие организации, у которых, соответственно, большие запросы к сайтам, идут именно по этому пути. В этом случае сайт будет создан специально для заказчика, полностью учитывая его требования и пожелания. Для него будут нужны отдельный хостинг, домен и система управления, но об этом, как правило, заботится сам исполнитель проекта. Стоимость такого проекта может быть достаточно высокой — все зависит от сложности задания, сроков и качества исполнения и даже известности и опыта студии. Для управления таким сайтом и внесения в него изменений (публикации новостей, обновления информации, загрузки изображений и т.д.), нужны либо дополнительные знания, либо дополнительные затраты — на оплату поддержки от веб-студии.

Таким образом, сайт, заказанный в веб-студии, подойдет крупным компаниям, которые нуждаются в индивидуальном подходе и располагают достаточным для этого бюджетом.

2. Создание сайта самостоятельно или наличие админа в штате

Что делать, если средств для заказа сайта в веб-студии нет? Можно сделать его своими силами, но для этого нужны навыки программирования и, как минимум, знание HTML и CSS. Если у самого предпринимателя таких навыков нет, придется нанять штатного сотрудника, который будет заниматься созданием сайта и поддержкой его в дальнейшем. Достоинства такого способа, в принципе, аналогичны преимуществам создания сайта в веб-студии, но качество исполнения работы зависит от квалификации конкретного сотрудника. Кроме того, если предприниматель не является экспертом в веб-дизайне и программировании, то на компанию ложатся постоянные расходы на содержание дополнительного сотрудника в штате. Также, важно помнить о том, что в этом случае владельцу компании нужно будет самостоятельно позаботиться о хостинге и домене для сайта и об их своевременной оплате.

Этот способ подойдет бизнесам среднего и крупного размера, которые нуждаются в индивидуальном сайте и могут позволить себе дополнительного сотрудника в штате.

3. Создание сайта с помощью конструктора

Современный владелец малого бизнеса — это человек-оркестр: ему приходится либо быть специалистом во многих областях, либо отдавать некоторые задачи на аутсорсинг, что, как мы уже поняли, означает дополнительные затраты. С развитием облачных технологий многие необходимые бизнесу вещи, например, создание сайта, можно сделать самостоятельно, не обладая при этом технической подготовкой. Для этого нужно просто воспользоваться специальным сервисом — конструктором сайтов. Как правило, такие сервисы очень просты в управлении, и не требуют особых навыков программирования, HTML или CSS. Строительство сайта происходит прямо в интернет-браузере, а все элементы сайта можно передвигать мышкой, как кубики.

Почему облачные сервисы — это выгодно? Плюсами такого способа является простота использования сервиса, его ценовая доступность, экономия средств на персонале, а также политика ВСЕ ВКЛЮЧЕНО. Как правило, хостинг, домен и система управления сайтом уже включены в цену подписки, а техническая поддержка при необходимости оказывается сотрудниками сервиса. Стоимость владения платным сайтом в облаке, как правило, очень демократична (версия JimdoPro стоит 2400 руб. в год). Это происходит за счет масштабируемости сервиса: чем больше клиентов у конструктора сайтов, тем более выгодные цены он может предложить своим пользователям.

К минусам этого способа можно отнести ограниченность возможностей дизайна. Однако, все необходимые для сайта компании или начинающего интернет-магазина функции все же предусмотрены. При выборе сервиса имеет смысл узнать, как долго он уже существует на рынке, сколько у него пользователей, в каких странах он работает, как организована у него служба поддержки и обучения клиентов.

Такой способ подойдет бизнесменам, которые уверены в своих силах и намерены сэкономить бюджет фирмы, взяв выполнение определенных шагов самостоятельно. Стоит отметить, что зачастую созданные с помощью конструктора сайты внешне совсем не отличаются, а иногда и превосходят созданные веб-студиями.

Каким должен быть сайт компании/ интернет-магазин?

Перед тем как создать свой сайт, вам нужно понять, для чего он нужен, каковы его цели.

Сайт-визитка или интернет-магазин должен быть:

  • точным и ясным. Посетитель сайта должен с первой страницы понимать, о чем этот сайт, и чем занимается компания, представленная на нем;
  • убедительным и вызывающим доверие;
  • продающим. Посетитель должен поверить в то, что продукция или услуги именно этой компании — лучшие.

О чем нужно думать в первую очередь, создавая сайт:

  • о структуре сайта;
  • о цветовой гамме;
  • о содержании, в том числе соотношении текста и изображений.

А теперь обо всем по порядку.

Структуру сайта нужно продумать с самого начала. Она должна быть простой и понятной. Например, очень желательно не размещать более 6 разделов в верхнем уровне навигации. Это должны быть основные разделы вашего сайта, такие как: Новости, Товары, О фирме, Блог, Контакт. На втором и третьем уровнях навигации можно разместить более детальную информацию. Например, раздел «Товары» можно разбить на подпункты, соответствующие наименованиям продукции.

Выбор цветовой гаммы зависит от предназначения сайта. Если сайт должен вызывать положительные эмоции, «вау-эффект», то лучше выбрать оттенки красного и оранжевого цветов. Для сайта-визитки более подходят зеленые, синие, серые цвета. Также сайту фирмы не годится использовать очень яркие, кислотные цвета. Если у вашей компании уже есть фирменные цвета, то, конечно же, лучше всего использовать именно их.

Размещайте самую важную информацию в первых абзацах текста. Сам текст пишите грамотно, разделяя абзацами по смыслу. Доказано, что текст на экране воспринимается намного лучше, если он разбавлен подходящими по смыслу изображениями. На один отрезок текста на экране нужно использовать хотя бы одно изображение. Если на сайте предполагается разместить много текста, то изображения стоит подобрать заранее. Не рекомендуем копировать изображения из интернета или брать бесплатные картинки из фотостоков. Старайтесь сделать свой сайт уникальным и используйте только те изображения, права на которые принадлежат вам.

Обратите внимание, что использование текстов, скопированных из других источников, незаконно, а поисковики могут наказать ваш сайт за это санкциями и выбросить его из поисковой выдачи. Именно поэтому важно использовать уникальные тексты и картинки.

Важный совет: размещайте контактную информацию на сайте так, чтобы ее всегда было видно посетителю сайта. Это повышает доверие к сайту и компании, представленной на нем.

Основы продвижения сайта

Обычно люди ищут самую разнообразную информацию с помощью сервисов Google или Яндекс. Если у вас нет сайта, а у конкурентов он есть, то интернет-пользователи становятся потенциальными клиентами конкурентов. И даже если ваш бизнес предоставляет услуги и продукцию лучшего качества, аудитория онлайн о них никогда не узнает.

Кроме того, поисковые сервисы в свою очередь стараются дать ответ на запрос пользователя, максимально учитывая его потребности, его поисковую историю и местонахождение. Например, если кто-то ищет парикмахерскую в Санкт-Петербурге, то было бы странно ему увидеть в списке адреса парикмахерских из Москвы или даже Хабаровска, или же получить адреса вегетарианских кафе в Санкт-Петербурге. Получается, что поисковики обрабатывают запрос клиента и показывают ему в поисковой выдаче только релевантные сайты. Таким образом, чтобы оказаться на вершине поисковой выдачи необходимо заниматься продвижением сайта в Интернете.

С помощью поисковой оптимизации сайта (SEO — англ. Search Engine Optimization) или контекстной рекламы можно добиться значимого притока посетителей на сайт.

Преимущества контекстной рекламы заключаются в том, что она дает быстрый эффект и приток новых посетителей на сайт. Но есть и недостатки: нужен бюджет на рекламу, а также знающий специалист или агентство.

Преимущества поискового продвижения сайта в том, что бюджет в таком случае не нужен, если заниматься этим самостоятельно. Недостатки в этом способе тоже есть — это медленный результат, так как необходимы месяцы и кропотливая работа для того, чтобы сайт стал появляться на вершине поисковой выдачи.

Перед продвижением сайта необходимо, чтобы он был полностью готов, т.е. чтобы была готова структура сайта, заполнены контактные данные, зарегистрирован домен. При заполнении контактных данных необходимо учесть, что телефон указан вместе с кодом города, есть полный почтовый адрес, email-адрес совпадает с адресом домена. Как и при создании сайта, перед тем как заняться его продвижением необходимо ответить себе на вопрос — зачем мы продвигаем сайт? И поставить себе цели. Это может быть, как увеличение трафика, так и увеличение продаж.

Затем можно действовать по следующему плану:

  1. Составить ядро поисковых запросов;
  2. Сформировать кластеры поисковых запросов;
  3. Создать посадочные страницы для кластеров;
  4. В случае с контекстной рекламой — давать рекламные объявления для соответствующих посадочных страниц. В случае с SEO — размещать ссылки на посадочные страницы на главной странице сайта.

Необходимо понимать, что поисковое продвижение сайта — это длительный процесс. Регулярное обновление информации на сайте в этом случае необходимо для успешного поискового продвижения.

Говоря о продвижении, стоит затронуть тему внешних ссылок на сайт. Обратите внимание, что покупка внешних ссылок и резкий рост количества внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, вызывают подозрения у поисковых сервисов и, как правило, наказываются вылетом сайта из поискового индекса. Но тем не менее, внешние ссылки все еще важны, поэтому можно начать размещать ссылки на свой сайт в поисковых системах. Сделать это достаточно легко, установив модуль «Поделиться». Это даст возможность посетителям вашего сайта поделиться ссылкой на него на своих страничках в социальных сетях.

Еще один важный аспект, о котором нужно помнить, создавая сайт — необходимость постоянно анализировать входящий трафик с помощью одной из систем аналитик. С помощью Метрики от Яндекса или Google Analytics можно узнать, из каких поисковых систем или с каких сайтов приходят посетители, по каким ключевым запросам они попадают на него. С учетом полученных результатов нужно вносить корректировки в стратегию продвижения сайта.

Итак, данная статья затронула основы создания и продвижения собственного сайта. Главное — не бояться начать, ведь сегодня сделать собственный сайт очень просто! А мы в Jimdo постараемся помочь вам всей необходимой информацией и советом.

Подробности о конструкторе сайтов Jimdo можно получить на нашем официальном сайте. Кроме того, вы найдете много интересной информации и советов по созданию сайтов для начинающих в нашем блоге и в разделе онлайн-помощи.

Мария Тарасова,
маркетолог компании Jimdo
Оставить комментарий
Комментарии (3)
  • Николай 13 августа 2016, 13:38
    Ни о чём. Шаблонная болтология. Не одного полезного совета.
    Ответить
    • Денис 3 октября 2016, 16:04
      А что хотели узнать по созданию сайтов?
      Ответить
  • Игорь 6 октября 2016, 21:40
    Для чайников статья
    Ответить