По оценке Data Insight, в 2024 году объем онлайн-продаж вырос на 40% — до 11 трлн ₽. И хотя большая часть приходится на маркетплейсы, интернет-магазины остаются важным звеном в воронке продаж.
На разработку интернет-магазина можно потратить сотни или миллионы рублей. Для малого бизнеса это нерационально и вряд ли окупится даже в долгосрочной перспективе.
Но это и не нужно, когда есть готовые платформы. Стоимость создания интернет-магазина кратно сокращается, а предприниматели самостоятельно справляются с управлением без помощи сторонних специалистов.
Что такое CMS
CMS — это content management system или система управления контентом. Иными словами, платформа для настройки интернет-магазина.
На старте есть два варианта:
- разработать собственную CMS с учетом особенностей бизнеса, но это дорого, долго и нет гарантий, что все будет работать. Этим вариантом чаще пользуются крупные компании;
- воспользоваться готовой CMS, в которой есть необходимые функции. Это оптимальный вариант для малого бизнеса. Для создания интернет-магазина достаточно оплатить лицензию или ежемесячную подписку. И, конечно же, продумать ассортимент. В статье поговорим именно про них.
Для работы с готовой CMS не нужно быть программистом. Внешний вид страниц настраивают под целевую аудиторию через встроенные редакторы.
По каким критериям выбрать CMS для интернет-магазина
Выбор оптимальной CMS зависит от ваших потребностей. Одним нужна интеграция с бухгалтерией, вторым — установка сторонних модулей по типу коллтрекинга.
Предлагаем несколько критериев для оценки:
1. Репутация. Узнайте о реальных плюсах и минусах из отзывов пользователей.
2. Возраст. Молодые площадки чаще не выдерживают высоких нагрузок. А регулярные обновления вызывают сбои в работе интернет-магазинов.
3. Функциональность. Минимальный набор:
- публикация карточек товаров с характеристиками, ценами, фото и видео;
- система комментирования и отзывов;
- блог и новостной раздел;
- размещение баннеров со спецпредложениями;
- экспорт данных для быстрой загрузки товаров и обновления цен;
- возможность добавлять пользователей с разными уровнями доступа.
Если вам нужны дополнительные модули, узнайте стоимость разработки. Возможно, удастся найти площадки с готовыми решениями.
4. Интеграции. Уточните возможность подключения платёжных агрегаторов, интернет-бухгалтерии, служб доставки и систем аналитики. Спросите у техподдержки об индивидуальной интеграции по API, если чего-то не хватает.
5. Скорость. Движок должен открывать страницы за 1-3 секунды. Это важно для поискового продвижения.
6. Безопасность. Узнайте о шифровании данных, ограничениях по загрузке файлов и двухфакторной авторизации.
7. SEO-дружелюбность. Для поискового продвижения важны: настройка метаданных, карты сайта, оптимизация контента и поддержка понятных адресов страниц — не «8827342832», а «derevyannaya-doska-dlya-kuhni».
Платная или бесплатная CMS
На старте рассмотрите бесплатные варианты, чтобы выбрать оптимальный и протестировать гипотезы. Профессиональные движки за десятки тысяч рублей вам пока ни к чему. Большую часть денег вы потратите на функции, которыми даже не воспользуетесь.
Плюсы бесплатных движков для начинающих предпринимателей:
- много модулей и тем оформления без дополнительной платы;
- недорогая доработка или разработка нужных функций;
- крупное сообщество, которое поможет решить проблемы и сложные задачи.
Но есть и минусы:
- отсутствие интеграции с Мой Склад, 1С, Ozon и другими популярными сервисами;
- слабая защита;
- медленная техподдержка.
Переходите на платную CMS, когда наладите процессы и расширите ассортимент. Они быстрее, работают с популярными инструментами и надёжнее защищены от хакеров.
Примечание. Многие платные платформы предлагают бесплатные тарифы с меньшими функциями и количеством товаров. Этого достаточно для изучения и тестирования. Если CMS понравится, снимите ограничения переходом на платную подписку или покупку лицензии.
5 популярных CMS для интернет-магазина в 2022 году
1. «1С-Битрикс»
«1С-Битрикс» — самая популярная CMS в рунете. По разным статистическим данным, на платформе работает примерно 50% российских бизнес-проектов. Движок отличается высокой скоростью загрузки страниц, возможностью расширять структуру сайта и обширной библиотекой интеграций со сторонними сервисами — бухгалтерия, учет склада и другие.
На годовую лицензию вы потратите от 6200 до 83 900 ₽ — в зависимости от выбранного пакета.
Пример интернет-магазина на «1С-Битрикс»| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большая библиотека плагинов | Дорогая лицензия |
| Высокая производительность | Сложная система управления |
| Надежная защита | Высокая стоимость доработок |
| Интеграция с популярными сервисами | |
| Неограниченные возможности масштабирования |
2. InSales
InSales — платформа, созданная специально для интернет-магазинов. На CMS работает ~ 15 000 проектов, на которых ежемесячно оформляют более 2,2 млн заказов.
Компания предлагает бесплатные услуги своих штатных программистов для доработки функций. Есть каталог проверенных студий, которые создают уникальные решения для InSales.
На бесплатном тарифе без SEO-функций можно загрузить до 500 товаров, чтобы протестировать платформу и гипотезы.
Месячная подписка — от 2700 до 9800 ₽ в зависимости от пакета. При оплате за год скидка — от 2295 до 8330 ₽. Для всех тарифов действует 14-дневный пробный период.
Пример интернет-магазина на InSales| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Понятный интерфейс панели управления | Некоторые интеграции платные |
| 23 бесплатных темы оформления | Нет SEO-функций на бесплатном тарифе |
| 50+ приложений в магазине расширений | |
| Качественная техподдержка | |
| Открытость кода шаблонов для редактирования |
3. CS-Cart
CS-Cart — универсальная платформа для маленьких и крупных интернет-магазинов. Занимает второе место по популярности в рунете. Есть визуальный редактор, функции взаимодействия с аудиторией, гибкие настройки — больше 500 инструментов для электронной коммерции.
Пример интернет-магазина на CS-CartЕсть бесплатная лицензия без интеграции с системами складского учёта. И два платных тарифа с оплатой за год:
- Standart — 34 900 ₽.
- Ultimate — 79 900 ₽.
Лицензии бессрочные, но через год заканчиваются обновления. Так что для работы на актуальных версиях всё равно нужно каждый год покупать новый пакет.
Если не хотите каждый день заморачиваться с оплатами, выберите тариф Unlim за 229 900 ₽. По функциональности он такой же, как Ultimate, но платформа обновляется в течение пяти лет.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Качественная служба поддержки | Платные обращения в техподдержку |
| SEO-дружелюбность | Ограниченный набор готовых тем оформления |
| Большая библиотека маркетинговых инструментов | Крупный магазин требует отдельного системного администратора |
| Неограниченное количество товаров | |
| Адаптивные шаблоны |
4. Opencart
Opencart — CMS с открытым кодом. Создавайте уникальные модули, чтобы отстроиться от конкурентов и удовлетворить любые потребности аудитории.
Пример интернет-магазина на OpencartУ Opencart интуитивно понятная панель управления. Движок бесплатный, но большинство решений в магазине приложений платные. Например, интеграция с 1С обойдется в 6900 ₽.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Понятная и простая настройка интернет-магазина | Платные расширения в магазине приложений |
| Высокая скорость загрузки страниц | Периодические сбои со страницей 404 |
| Бесплатная лицензия | Некорректное формирование ЧПУ |
| Система сбора информации о действиях покупателя | |
| Расширенная система фильтров для удобного поиска товаров |
5. Tilda
Tilda — не CMS, а конструктор сайтов. Изначально проект был простой платформой для создания веб-страниц. Позже он оброс функциональностью для создания интернет-магазинов.
И хотя платформа менее удобна, чем остальные, она подходит начинающим предпринимателям для тестирования востребованности своих товаров с минимальными затратами. Доступно много бесплатных шаблонов и блоков для описания преимуществ продукции.
Есть бесплатный тариф для одного сайта без подключения домена. И два платных:
- Personal — 750 ₽ за месяц для 1 сайта;
- Business — 1250 ₽ за месяц для 5 сайтов.
При оплате за год скидка: Personal — 500 ₽ за месяц, Business — 1000 ₽.
Пример интернет-магазина на Tilda| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| 21 адаптивный шаблон | Сложный процесс разработки многостраничных сайтов |
| 450+ блоков для редактирования страниц | К одному аккаунту разрешено «привязать» до 5 сайтов |
| Встроенная CRM | |
| Каталог товаров с визуальным редактором | |
| Большое количество интеграций |
Коротко
- CMS — это готовый движок для создания интернет-магазина.
- Для настройки не нужны навыки программирования.
- Выбирайте платформу по особенностям ниши.
- Для тестирования достаточно бесплатной CMS.
- Для уникальных решений нужны платные доработки.
